:2020年中guo纺织服装品牌建she回顾及“十si五”品牌建she新方向分xi[图]

2021年02yue20日 13:49:18字号:T|T

yi、纺织服装产业链

you于中guo是shi界上纺织服装产业链较为完整的guojia之yi，产业链中各环节jun觴ing衴u出guo約hi痡u头的可neng。产业链zhu要分为1）、上游原fu料zhi造；2）、中游she计、生产；3）、下游销shou。

纺织服装产业链

资料来yuan：智研zi询整li

二、纺织服装行业fa展现状

1、纺织服装、服饰业工业增加zhi

智研zi询fa布的《2021-2027年中guo纺织服装业行业fa展动态分xi及fa展前景预测报告》xian示：2019年中guo纺织服装、服饰业工业增加zhi累计同硈hi郝陆登魇疲�2020年初因yi情影响，纺织服装、服饰业工业增加zhi下降明xian，3yue开始逐渐回sheng。

2019-2020年中guo纺织服装、服饰业工业增加zhi累计同比

资料来yuan：guojia统计ju、智研zi询整li

2、guo内纺织服装消费市场现状

2020年1-7yuefen，中guo社会消费品零shou总额呈下降趋势，8-12yue呈上sheng趋势；服装鞋帽、针纺织品类零shou额降fu逐步suo小，自8yue起连xu5个yue保硓hiue增长。

2020年社会消费品零shou总额单yue同眗eng鏊僮呤�

资料来yuan：guojia统计ju、智研zi询整li

受新冠feiyanyi情走势影响，2020年，居民非bixu品、聚集xing、流动xing、接触式消费受dao严重抑zhi，成为经jihui复的薄弱环节。

guojia统计ju数据xian示，2020年全guo居民人jun消费支出21210元；其中，人junyizhou消费支出1238元，占5.84%。

2014-2020年中guo居民人jun可支配支出及居民yizhou人jun消费支出

资料来yuan：guojia统计ju、智研zi询整li

2019-2020年居民人jun消费支出及构成

资料来yuan：guojia统计ju、智研zi询整li

3、纺织品服装出口增速

据海关数据xian示：2020年中guo纺织品出口增速总体先sheng后降趋势，2020年12yue纺织品出口增速12.6%；服装出口增速que是先降后sheng，12yue服装出口增速2.8%。

2020年各yuefen中guo纺织品、服装出口增速对比

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4、纺织服装创意she计园区现状

截至目前，工业和xin息化部共认定五批54jia“纺织服装创意she计试点园区”，已入驻纺织服装she计ji构数liang6983jia、纺织服装she计师2.7wanming，网签纺织服装she计师146wanming，服务纺织服装企业数liang264wanjia，孵化纺织服装品牌数liang1.7wan个。其中，2jia依托互联网集聚创意资yuan的创意she紁ojiaoù匆鈙he计资yuan集聚与服务企业neng力优势明xian，网签she计师、服务企业数liang占所有创意苆iaoǖ谋戎胤zhi鸶叽�98.3%、98.6%。

纺织服装创意she计园区zhu要指标整体情kuang

-	数zhi
入驻she计ji构：jia	6983
入驻she计师：ming	27091
网签she计师：ming	1464239
服务企襠an簀ia	2637693
孵化品牌：个	17490

资料来yuan：工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会、智研zi询整li

经过近年来的创建和市场检验，创意园区为全行业在she计创新、品牌培yu、人瞤ai嘌怠he计成果转化、渠道拓展、金融支硓hi确矫鎓a挥了xianzhu的支撑yin领作用，成为促进di方经糾ei托幸蹈咧蔿iangfa誫ou闹匾iang，同时有力推动了行业文化软实力和时尚消费neng力的tisheng。cong创意园区服务产业的模式来看，包kuo创意生态构建型、智慧支撑型、品牌孵化型、资yuanshu出型、系统服务型五大模式，且呈现五种类型组he式服务的特点。

纺织服装创意she计园区的形成类型与zhu要特点

服务模式	zhu要特点
创意生态构建型	聚焦创意资yuan配置与时尚文化挖掘，通过优质专业创意she计ji构和专业人才yin进与培yu，强化人才服务jizhi，创造良好的工作苆iaoê蚮a展空间，同时注重产业链对接，打造时尚创意产业生态。
智慧支撑型	基于对人工智neng、互联网、大数据等新xin息技shu的应用，为企业、品牌及she计师tigongke学、高效、jing准、便捷的生产she计、gong应链xie同、订单管li、仓chu物流等服务体系。
品牌孵化型	通过tigong智力支持、金融支硓hi龋趸鄖uyi批具有市场竞争力的自zhu品牌和有创新活力祅ao磗he计师，实现创意she计成果转化，同时带动产业shengji与区域品牌建she。
资yuan对接型	链接guo内外产业羉i涮zhu⒂舩iu创意she计人才、产学研xie作、渠道商务、形xiang展示、宣传推广等企业fa展所xu资yuan，通过资yuan要素的yin进与shu出，推动各方对接he作。
配套服务型	集聚she计、贸襷hu⒐愀妗⒉呋⒄估馈⑽拇础⒉莆竦茸蕐uan，搭建电讁ou涛瘛⑵放品趸⒚媪蟬he计、技shu培训、质liang检测、产品展示、品牌集he店等gong共服务苆iaoḿ吧钆涮追瘢纬上低郴痝ong共服务体系。

资料来yuan：智研zi询整li

二、纺织服装行业品牌建she现状

1、“十三五”期间行业品牌建she取得xianzhu成果

纺织全行业品牌建she体系已基本形成。纺织全行业品牌建she已形成包kuo加工zhi造品牌、zhong端消费品牌和区域品牌的三ji体系。

2020年纺织服装品牌经历了上半年整体低位运营、三季du逐步回暖的过程。“十三五”期间，行业品牌培yu和推广体系持xu完善，“大师、大牌、大shi”不断涌现；时尚she计原创neng力tisheng明xian，自zhu品牌认知du与mei誉du持xutisheng；自zhu品牌开始fa挥表达文化自xin与传承民族文明的重要作用；品舙o笠刀院Ｄ谕庥攀谱蕐uan整heneng力持xutisheng；时装周等时尚活动的质liang与guo际影响力xianzhutisheng。

“十三五”期间行业品牌建she取得xianzhu成果

资料来yuan：智研zi询整li

面对新衱en疲闹捌放苆i极进行数字化转型，坚持ke技创新，关注健康消费，加强文化建she，tishengyin领消费与增强文化自xin的neng力。

自2012年开始，工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会共同开展“重点跟zong培yu纺织服装品舙o笠�”（以下简称“重点品舙o笠�”）认定工作，2020年动态调整至80jia，其中zhong端消费品舙o笠�50jia、加工zhi造品舙o笠�30jia。

2020年中guo重点跟zong培yu纺织服装品舙o笠登閗uang

资料来yuan：工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会、智研zi询整li

congzhu要经ji指标情kuang来看，“重点品舙o笠�”与全行业gui模以上企业xiang比优势明xian，zhu营业务shou入、盈利neng力、研fatou入强dujun明xian高于全行业平jun水平。

近年来，中guo企业gui模实力逐渐增强，16.3%的企业gui模过百亿，si年间平junzhu营业务shou入同比ti高26.19%，利run总额ti高14.70%，研fatou入额ti高23.85%，营销网点数liangti高25.12%，平jun利run率与研fatou入强du略有下降。

2016-2020年“重点跟zong培yu纺织服装品舙o笠�”zhu要经ji指标增长（单位：亿元、个、%）

指标ming称	2016年	2018年	2020年	累计增长	年jun增长
平junzhu营业务shou入	24.49	33.33	62.10	153.57%	26.19%(2018-2020年)
其中：1.zhong端消费品舙o笠�	-	28.58	54.20	-	37.71%(2018-2020年)
2.加工zhi造品舙o笠�	-	42.83	75.27	-	32.57%
平jun利run总额	2.64	2.86	4.57	73.11%	14.70%
平jun利run率	10.77%	8.57%	7.36%	-3.41%	-0.85%
平jun研fatou入额	0.51	0.66	1.20	135.29%	23.85%
平jun研fatou入强du	2.08%	1.99%	1.93%	-0.15%	-0.04%
平jun营销网点数liang（zhong端消费品牌）	1547	2274	3791	145.1%	25.12%

资料来yuan：工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会、智研zi询整li

2016-2020年“重点跟zong培yu纺织服装品舙o笠�”zhu要指标年jun增长率

资料来yuan：工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会、智研zi询整li
（注：其中平junzhu营业务shou入年jun增长为2018-2020年jun增长、其它为2016-2020年jun增长)

2016-2020年“重点跟zong培yu纺织服装品舙o笠灯絡unzhu营业务shou入累计增长153.57%；平jun利run总额累计增长73.11%；平jun研fatou入额累计增长135.29%；平jun营销网点数liang（zhong端消费品牌）累计增长145.1%;平jun利run率及平jun研fatou入强du穤hi鹄奂葡陆�3.41%、0.15%。

2016-2020年“重点跟zong培yu纺织服装品舙o笠�”zhu要经ji指标累计增长

资料来yuan：工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会、智研zi询整li

2、yi情影响，当前品牌建she的整体情kuang

受yi情影响，纺织服装品牌承压明xian，2020年纺织服装“重点品舙o笠�”有34.6%的企业处于kui损状态；有33.3%的企业利run在0-5%之间；有18.5%年企业利run处于5%-10%之间；有4.9%的企业利run处于10%-15%之间；有4.9%的企业利run处于15%-20%；有3.7%的企业利run处于20%以上。

2020年“重点品舙o笠�”利run率区间分布

资料来yuan：工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会、智研zi询整li

cong57jia纺织服装上市gongsi数据来看，28.1%的上市gongsi净利率chao过10%，42.1%的企业净利率在0-10%之间，reng有近三成企业面临kui损。

2020年57jia纺织服装上市gongsi净利率区间分布

资料来yuan：工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会、智研zi询整li

中guo纺织工业联he会通过研究zhi定纺织服装品牌竞争力评价指标体蟙an琧ong企业基础neng力、创新neng力、管lineng力、市场表现力、消费端表现力五大weidu根据对部分上市

gongsi的品牌竞争力评价，总结得出如下现xiang：

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服装品牌yang本企业平jun品牌竞争力指数

资料来yuan：工业和xin息化部、中guo纺织工业联he会、智研zi询整li

3、2020年中guo品牌建she的新特点

数字化转型成为2020年品牌运营的最大特点，推进产业数字化、推动数字经糾ei褪堤寰璲i深du融he成为行襠i蛃hengji的重要方向；jie助ke技创新tisheng品牌竞争力成为持xuxinghua题，ji极调整产品结构，展现共同抗yi的行业dan当，同时更加关注满足后yi情时代人们的健康消费xu求；注重文化建she，tisheng消费与文化yin领neng力。

2020年中guo品牌建she的新特点

资料来yuan：智研zi询整li

三、“十si五”品牌建she迎来新方向：强化与tisheng

在“加快构建以guo内大循籪ei獄hu体、guo内guo际双循环xiang互促进的新fa展格ju”下，充分fa挥品舙u铰远杂�“双循环”fa誫ou闹匾С抛饔谩Ｎ苲hong端消费品牌、加工zhi造品牌、区域品牌三大bankuai，zhou重品牌竞争力tisheng，以“三个强化、两个tisheng”为工作zhu基调，在纺织全行业系统xing开展品牌建she工作，持xu推动行业高质liangfa展与gonggeicegai革。

“十si五”品牌建she迎来新方向