:2020年中国在线直播用hu规mo及未来发展趋势穤hi觯骸爸辈�+”shang业mo式高速发展[图]

2021年02月04日 13:30:00zi号:T|T

yi、概shu

wang络直播由于shitong过互lianwang平台展开，相对于传统直播来说，让da众有了更好的主动操zuo性，也就shi说有了更好的和更自由祅an≡窨占洹＠缒ke傲鱴ing的球赛直播、体yu直播等，婚礼直播，开业直播等直播shi为了方便guangda群众，jiang这xie信号在互lianwang蓌i⒉迹壑诰涂梢院芊奖鉿uan择讁ue核鑩ao的直播线路。quan球任何有wang络的地方都能看到在线直播的实kuang直播。

利用互lianwang的优势，在线直播系统用视裠ou绞浇鴛ingwang上现场直播，可以jiang婚礼庆典、da型庆典活动、chan品展示、相关会议、背jing介shao、方案测评、wang上diao查、对话访tan、在线培训等内容现场发布礿iaoianwang上，利用互lianwang的直观、快速，表现形蔶iao谩⒛谌莘岣弧iao互性强、地域不受限制、受众可划穤hi忍氐悖忧炕疃殖〉耐苂uangxiaoguo。

在线直播分lei

资料来yuan：智yan咨xun整理

wang络给受众祄o唤鲇胁斡敫校褂懈黡a祅an≡窨占洹？吹缡樱嗣莦ui多可以tong时浏览liang个画面（在拥有yi台画中画电视机的前ti下）。而在wang络上，人们可以tong时打开多个chuang口，对不tongwang站进xingbi较。这种由鼠标指hui祅an≡馼i由摇控qi指hui祅an≡窭吹酶臁⒏xingАＫ允苤诘淖灾魅ǖ玫搅烁玫姆ui，这也就jueding了他们对wang站的成败qizhou更多的juedingzuo用。糶ai胫睿赡芫蛃hi他放弃yi个wang站，而xuan择lingyi个wang站。

wang络胔ui胁hu时间的限制，这也shi用hu可以xuan择讁ue悍奖愕牡胤jian⒎奖愕氖奔淙ス劭碿uo过的直播。从这yi点看，sui然wang上的视频、音频信息传送质量不尽如人意，但shi在da型体yu报道中，运觤i羝怠⑹悠凳謉uan来播新闻和bi赛实kuang，还shi非常有必yao的。有总bi胔ui泻谩�

与传统媒体不tong，wang络不仅shiyi个信息的ti供者，还shiyi个受众的组织者。即tong过yiding的内容或形式，组织qiyixie相对稳ding的社qu，形成wang站与wangmin之间、wangmin与wangmin之间的长期、觴ingУ膉iao流。而体yu报道，就shi形成社qu的yi个很好发端。以bi赛项目、运动yuan、教lianyuan等zuo为社qu主题，shiyi个简dan而xing之觴ingУ姆绞jian４诱饫铮踔量梢栽湍餭hu物理世界的体yu爱好者俱乐bu。

wang络还改变了体yu报道对象的県uan置妗９ィ硗拧⒃硕痙ui襶ue霸硕痽uan、教lianyuan都shi被人看祄o襰hi放在远距离被人看。他们有什么说法蔮ao躶hi需yaozhao到媒体zuo为中介，这不但意weizhou他们的yixie说话愿望得不到man足，也意weizhou经过媒体以hou，他们的想法、形象可能会shi真。而wang络却shi他们与体yu迷的接触有了yi个更直接的渠道。这ci中国体yu代表团官方wang站的开tong，相信shiyi个很好的开端。

在线直播的优势

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二、发展规mo

膋e爸泄谙咧辈ビ胔u规mo趋于稳ding，直播发展开始进ru下半场，“yanzhi经济”的盛xing可能导致用huchansheng审mei疲劳，“秀场直播”、“mei妆直播等泛yu乐直播chan品逐bu挖jue打造更多精细化的内容，电shang直播襜u继剿饔男耺o式，jiang直播场jingzhuan移礿iao猓瑃ong过结he社群营销与KOLxiao应,带动直播xing业祄u脄eng长。2019年中国在线直播用hu规mo达5.04yi人，较2018年zeng加了0.48yi人，tongbizeng长10.5%，yu计2020年中国在线直播用hu规mojiang达到5.26yi人，未来jiang继续bao持zeng长。

2016-2020年中国在线直播用hu规mo统计

资料来yuan：智yan咨xun整理

suizhoujishu的发展，在线直播ying来xing业机遇。电shang直播“直播+”新shang业mo式在2019年以来迅速发展。其中‘直播+电shang”受关注程duzui高，超过40%的电shang用hu表示观縞hui薼ei节目。taobao、快蕑hi绕教ㄒ蚕嘤ν芻hu了许多电shang直播活动。2019年，快手抖音等短视频平台加强直播业wu，B站直播发展迅速，在线直播xing业竞争更加激lie。2019年中国直播电shangxing业市场规mo达4437.5yi元，较2018年zeng加了3083.4yi元，tongbizeng长227.7%，2020年突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情shi得直播电shangxing业呈爆发式zeng长，2020年上半年中国直播电shangjiaoyi规mo已达4561.2yi元，yu计2020年quan年中国直播电shangxing业市场规mojiang达到9712.3yi元，直逼万yida关。未来suizhoujishu的革新，如5Gshang用wang络的到来，为在线直播xing业的发展带采了巨da的机遇。未来在线直播xing业的shang业价zhijiang被进yibu开发。

2017-2020年中国直播电shangxing业市场规mo统计（yi元）

资料来yuan：电zishangwuyan究謝ing摹⒅莥an咨xun整理

智yan咨xun发布的《2021-2027年中国在线直播xing业发展现状及发展趋势yu测报告》数据显示：膋e霸谙咧辈ブ鱵ao有游xi直播、电shang直播、企业直播、yu乐直播等。游xi直播平台主yao有：dou鱼直播、虎牙直播、企鹅电竞、龙珠直播、战旗直播、触手直播等。yu乐直播平台主yao有：映客直播、hua椒直播、NOW直播、KK直播、BiliBili、YY直播、快手、CC直播、秀色直播、酷狗直播、抖音等。电shang直播平台主yao有：mo菇街、taobao直播等。企业直播平台主yao有：目du直播、好视tong、布马wang络等。

主yao在线直播平台简介

平台		简介
游xi直播	dou鱼直播	dou鱼TVshiyi家弹幕式直播分享wang站，为用huti供视频直播和赛shi直播服wu。dou鱼TV的前身为ACFUNsheng放送直播，于2014年1月1日qi正式更名为dou鱼TV。dou鱼TV以游xi直播为主，涵盖了yu乐、综艺、体yu、hu外等多种直播内容。
	虎牙直播	虎牙直播shiyi个互动直播平台，为用huti供高清、流畅而丰富的互动式视频直播服wu，旗下chan品包括zhi名游xi直播平台虎牙直播、风mi东南ya和南mei的游xi直播平台NimoTV等，chan品覆盖PC、Web、移动三端。
	企鹅电竞	企鹅电竞shi腾讯旗下规mozuida的移动电竞平台。其ding蝖ui诘缇簊heng态的“连接qi”，整he腾讯wang、QQ手游、腾讯互yu团dui资yuan，与QGC、TGA等zhi业电竞赛shi深duhezuo，tong时汇juhai量da牌游xi主播，集手游zhi业竞赛、互动视频直播、游xi礼包分享等功能于yi身，为wan家用huti供yi站式的ci世代移动电竞体验。
	龙珠直播	龙珠直播shi由苏州游视wang络科ji有限公司打造的国内综he游xi直播平台，于2015年2月1日正式上线。
	战旗直播	战旗直播shi浙数wen化旗下的直播平台，成立于2014年1月，tong年5月正式上线。战旗shi浙数wen化围绕游xi打造的游xi直播平台，以游xi媒体为主题，电视媒体、纸面媒体为补充的quan媒体覆盖游xi平台。战旗quan新的互动直播频道以游xi直播为主，涵盖了体yu、综艺、yu纙hi榷嘀种辈ツ谌荩瑃ong时以完整的赛shi节目、创新的电竞yu乐综艺、线上线蟣v⑻宀季zhi教ㄕ铰苑较颍ㄗ⒂蝬i电竞领域。
电shang直播	mo菇街	mo菇街shi专注于时尚女性消穣an叩牡鐉ishangwuwang站，shi时尚和sheng活方式目的地，tong过形式多yang的时尚内容等时尚shang品，让人们在分享和发现流xing趋势的tong蔮ao硎芄何锾逖椤�
电shang直播	taobao直播	taobao直播shi阿里巴巴推chu的直播平台，ding蝖ui�“消费lei直播”，用hu可边看边mai，涵盖的fan畴包括母婴、mei妆等。
企业直播	目du直播	目du平台shi直播服wu平台，隶属杭州雅gu科ji有限公司，以目du直播SaaS服wu为核衜o蚩蚳uti供操zuo简便适用于多场jing的yun制播平台，目du謑vξ蚯笠祎i供直播shengchan，分发的yi站式解jue方案。
	好视tong	“好视tong”shi国内yun视频会议zhi名品牌，应用fan围主yao包han：远程会议，远程教yu，远程培训，远程医疗，远程招pin，应急指hui等。膋e埃檬觮ong已被guang泛应用于企业、政府、jun秠in⑻贰⒁搅啤⒔蘺u、金融等xing业领域。
	布马wang络	guang州布马wang络科ji有限公司成立于2014年，专注于为企业yi站式wang络营销服wu，为国内国际4Aguang告公司ti供quanwang推guang渠道服wu。帮zhuda謝ing推笠凳迪謈han品的推guang、帮zhu謝ing⌒推笠翟趙ang络搭建并完善了wang络营销渠道、细化了chan品推介方式等，成为hua南wang络营销机构之yi。
yu乐直播	映客直播	映客直播，移动端直播平台。2016年6月17日，腾裠uiτ胋ao发布星APP5月榜，映客直播成功上榜；11月，映客直播荣登2016中国泛yu乐指数盛典“中国wenyu创新企业榜TOP30”。
	hua椒直播	hua椒直播，国内具有强属性的移动社jiao直播平台，ju焦90、95housheng活，mei天进xing互动和分享。襶an惺傥幻餍莚u驻，用hu可以tong过直播了解明星鲜活接地气的yi面。hua椒推chu上百档自制直播节目，涵盖wen化、yu乐、体yu、lv游、音乐、jian身、综艺节目、情jing剧等多个领域。不论shi脱口秀、歌唱乐dui表演，还shi名人主持，都能在hua椒见礿ian�
	NOW直播	NOW直播shi时下热门的手机视频直播软件，tong过wei信、QQ帐hu登录hou，即可开始直播互动，展示此时此刻zui真实的讁uehai窒砟阄业膕heng活。
	KK直播	KK直播shi米络集团旗下quan球泛wenyu互动直播平台。zuo为综he性直播互动平台的代表，KKju集了高yanzhi才艺达人、wang红主播，覆盖quan国及南ya、北mei、非洲等地，为用huti供演艺、游xi、体yu、科ji、meishi等多元化内容。
	BiliBili	哔哩哔哩（Nasdaq:BILIuien名称：bilibili，简称B站）蟴hi泄昵崾来遜uju集的wen化社qu和视频平台，gaiwang站于2009年6月26日创建，県uan鬯棵乔浊械爻莆�“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在mei国纳斯达ke上市。2020年9月15日，B站ding制的视频遥感卫星——“哔哩哔哩视频卫星”成功升空。
	YY直播	YY直播，隶属于huanju时代YYyu乐shi业bu，shi国内wang络视频直播xing业的奠基者。YY直播shiyi个包han音乐、科ji、hu外、体yu、游xi等内容在内的国内zuidaquanminyu乐直播平台，注册用hu达到10yi人，月活跃用hu达到1.22yi。其zui早建立在yi款强da的富集tong裠ouぞ�——YY语音的平台基础上。
	快手	快手shi北京快手科ji有限公司旗下的chan品。快蕑hi那吧恚�“GIF快手”，诞sheng于2011年3月，zui初shiyi款觤ei粗苲uo、分享GIF图pian的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用zhuan型为短视频社qu，用于用hu记录和分享shengchan、sheng活的平台。hou来suizhou智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以houying来市场。
	CC直播	CC直播shiwangyi旗下的yi款直播软件。shiwangyi旗下以游xi和yu乐直播为主的泛yu乐直播平台,可收看wangyi精苀an擞魏褪只蝬i直播，内容丰富的主机游xi和yu乐及hu外直播。拥有注册用hu超过2yi、月活突破2500万、签yue主播逾16万名，实现了主流wang襷i蝬i直播功能内置的品牌。
	秀色直播	秀色直播，隶属于思享无限，主打yu乐化移动互lianwang社jiaochan品。其建立在移动社jiao平台“秀色”的基础上，经公司战略发展，诞shengchuwang络视频直播平台秀色秀场，hou改名为秀色直播。
	酷狗直播	酷狗直播，原繁星直播，shi酷狗于2012年倾力打造的在线视频互动演艺平台，与2016年12月更名为酷狗直播。4年来，繁星直播yi直zuo为yi个du立的品牌成长和发展,并和背hou的酷狗音乐形成了yi种liang性互补关系。酷狗直播坚持主打音乐品牌，深耕音乐chui直市场，与酷狗4.5yi数zi音乐用huyiqi，开tuo性的创建在线视频互动演艺平台，谋求在线演艺平台突围之路，探索数zi音乐发展新mo蔶ianong时ti供明星主播、素人主播视频直播音乐互动服wu，也为主播艺人与粉丝进xing音乐互动ti供yi个jiao流渠道。
	抖音	抖音，shi由今日头条孵化的yi款音乐创意短视频社jiao软件，gai软件于2016年9月20日上线，shiyi个面向quan年龄的音乐短视频社qu平台。用hu可以tong过这款软件xuan择歌qu，拍she音乐短视频，形成讁ue旱膠uo品，会gen据用hu的爱好，来更新用hu喜爱的视频。

资料来yuan：公司官wang、智yan咨xun整理

2020年12月快手活跃用hu数为44192.93万人，较2020年1月减少了532.96万人；mo菇街活跃用hu数为521.63万人，较2020年1月减少了788.14万人。

2014-2020年快手和mo菇街活跃用hu数统计（万人）

资料来yuan：智yan咨xun整理

2020年si季du腾讯NOW直播活跃用hu数为295.9万人，较2019年tong期减少了729.7万人；企鹅电竞活跃用hu数为731万人，较2019年tong期减少了124.5万人。

2017-2020年腾讯NOW直播和企鹅电竞活跃用hu数统计（万人）

资料来yuan：智yan咨xun整理

三、未来发展趋势

直播让更多人有了yi个可襶ue词狈⑸词被ザ钠教ǎ谝贫ian时代、信息传递质量和fan围都因直播的诞sheng而发sheng了质的变化。zuo为直播的参与者、主播可以tong过直播、展示才能huo得hezuo，可以宣传、可以销售，可以拥有无限可能。suizhou时代发展，quan球化趋势yue来yue强、直播jiang成为非常好的国际化沟tong工具和工zuo平台。

2020年，疫情倒逼直播xing业由泛yu乐走向应用。膋e袄纯矗辈セ怪籹hiyu乐工具，但以疫情为节点、直播的应用属性yue来yue清晰。suizhou视频wen创chan业在结构diao整优化的tong蔮ao蠢ci迥曛辈ing业收ru总量jiang连续bao持30%以上的zeng长、并zhu力其他chan业在移动端的发展。

在线直播未来发展趋势

资料来yuan：智yan咨xun整理

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