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2021年02yue01日 13:54:06字hao:T|T

    一、概述

    you声书,jiyou声读物,shi一种以文字song读wei簊ong牡某鯾an物。根ju美guoyou声读物xie会对you声书概念的界定,you声书shi一种市场hua的耲ia舨罚沸wen桨ǖ幌辻ushu字文件、guang盘、he蔶iang興ai等等,其zhong文字内容ying超guo51%。

    随着xin息技术的不断成熟,you声书衱en揭瞗a生juda变hua,ke供多种类型载tibo放的编ma文件取代传tong的CD盘、耲ia鬱ai等衱en剑瑈ou声书衱en秸诰墒底榈膅uo程,由yu虚拟衱en統ou声书的兼容性jiaogao,且降di了获取nan度,ke以借助互联wang优势在短时间内实现da范围传bo,和dazhong当下的xiao费习惯和行weifang蔶iao鄍i配,因此,you声书衱en降男槟鈎uashixin息时代的biran转型。文字song读zhe将文本内容进行声音表达,bing由耲ia鬵ong作ren员转hua成音频衱en剑谕瓿珊笃诘呐淅旨艏螅纬赏暾膟ou声书产品,ran后,通guoshu字媒ti等渠dao,fa行bing传bo的一种出ban模式。

you声书的优缺点

资料来源:智研zi询整理

    智研zi询fa布的《2021-2027年zhongguoyou声书行业市场深度ping估ji投资机会预ce报告》shuju显示:根juyou声书的概念ke以fa现,you声书兼具图书和音像制品shuang重属性,因此ke以按誾hang际榈拇玹ong分类依ju划分you声书类别。目前比jiao认ke的分类fang法shizhong图法,jizhongguo图书分类fang法,通guo该fang法ke以提升图书分类的xihua深度,li如根ju学科内容属性,兰deng书屋将you声读物划分成si十多种类型,涵盖计suan机、jiao育、科学、艺术、宗jiao等各个领域,jida提升的检suo的便利程度。,24但shi这种qiang调深度的划分fang法一般ying用yu资源充zu的qingkuang。但shi由yuguo内you声书市场依ran处yu早期阶段,you声书内容单一,且zhu要weiwai语jiao材、儿tong蝞anУ壤嘈汀

you声书分类

资料来源:智研zi询整理

    er、市场规模

    随着互联wang技术的不断fazhan,以用户si维wei导向的互联wang产业在不断fazhan创新,以无形资产形态cun在的知识资本,在日常生活謝ie淖饔迷嚼丛絫u显。you声书的fazhanshi对当下sui片hua阅读现象的ying运而生。在gao速fazhan的社会,ren们的生活节奏加快,阅读模式也fa生羢i玠a的转变,阅读由原来的模式更多的转向sui片hua阅读,也就shi越来越多祅ao赿i铁、公交上祅ao亩痢6庵謖ingkuang,也就使得“用眼阅读”更多的转向“用耳阅读”。目前,dazhonghua的xin息或故事、sui片hua祅ao亩liewen絢e以占juzhu流,正shi因wei现实生活节奏快,适ying了手机、平板等移动阅秎in誨uan的shu字hua趋势,ren们更多di依laiyu“听书”。2019年zhongguoyou声书市场规模达63.6亿元,jiao2018年增加了17.3亿元,tong比增chang37.4%,2020年受新冠肺炎疫qing的影响,zhongguoyou声书市场快速增chang,预计2020年zhongguoyou声书市场规模将达到94.7亿元,zhongguoyou声书行业正处yu快速成chang期,尚未jie近成熟期,处yu硓hong鯿hang阶段。

2016-2020年zhongguoyou声书市场规模tong计

资料来源:智研zi询整理

    随着互联wang技术的不断演进和fazhan,“听书”作wei一种yi产生多年祅ao亩羏ang式,正以“黑马”的姿态逐渐穊iu当代,成weiren们阅秎ie衱ei的zhu角。2019年zhongguoyou声书用户规模达4.78亿ren,jiao2019年增加了0.93亿ren,tong比增chang24.2%,预计2020年zhongguoyou声书用户规模将达到5.69亿ren,未来行业xu求得到激fa,行业fazhan提速,you声书行业用户规模进一瞛ie鯿hang。

2016-2020年zhongguoyou声书用户规模tong计

资料来源:智研zi询整理

    三、zhu要苆iao

    2016年,互联wangzhong先后出现了“罗辑si维”“得到”“分答”等知识分享苆iaoǎ庑┢jiaoù呱隽艘恢zhong碌闹秞iao费模式。当下,用户xi望能gou在单位B,-jf司内获得更多的优质内容,在这种背景下,“喜马la雅FM”“蜻yanFM”“懒ren听书”“酷我听书”和“氧气听书”等以音频weizhu的移动ying用苆iao▂ing运而生。这些苆iaoǔ浞謋a挥了音频传bo的特shu属性,使用户ke以随时随di通guo手机APP收听节目,利用更多sui片hua时间来吸收知识,suo以一经推出,便得到了zhong多用户的青睐。

you声书行业zhu要苆iao╦ian介

资料来源:智研zi询整理

    2020年12yue喜马la雅FM活詊i没huwei11745.39万ren,jiao2020年1yue增加了3061.03万ren;蜻蜓FM活詊i没huwei2163.14万ren,jiao2020年1yue增加了140.78万ren;懒ren听书活詊i没huwei2101.81万ren,jiao2020年1yue减少了1355.33万ren;酷我听书FM电台活詊i没huwei522.56万ren,jiao2020年1yue增加了299.94万ren。

2015-2020年zhongguoyou声书行业zhu要苆iaoɑ钤ji没hutong计(万ren)

资料来源:智研zi询整理

    si、fazhanzhongcun在的wen题

    zhongguoyou声书行业fazhanzhongcun在的wen题zhu要you:知识付费初步fazhan,you声内容付费率di;内容ji苆iaoㄌ厣玹ong质hua,辨识度jiaodi;you声产品ban权wen题严重,侵权现象频fa等。

you声书行业fazhanzhongcun在的zhu要wen题

资料来源:智研zi询整理

    五、jie决策略

    面对you声书行业fazhanzhongcun在的zhu要wen题,jie决策略zhu要you:深入wa掘多元的赢利模式、chayihuazhan略提升辨识度、完shan相ying立法保障ban权等。

jie决策略

资料来源:智研zi询整理

    liu、未来fazhan前景

    当前,guowai的you声书fazhan势头迅猛,而蝭e鷜ou声书市场尽管jiao之欧美guojia不尽成熟,但庞da的互联wang受zhong群tijishuweiyou声书业提供了广阔的fazhan空间。ju第46次《zhongguo互联wang络fazhan状kuangtong计报告》,jie至2020年6yue,zhongguowang民规模达到93984万ren,jiao2019年tong期增加了8535万ren;互联wang普ji率wei67.0%,jiao2019年tong期增加了5.80%,未来将继续保持增chang趋势。

2014-2020年6yuezhongguowang民规模ji互联wang普ji聅hou呤仆

资料来源:zhongguo互联wang络xin息zhong心、智研zi询整理

    jie至2020年6yue,zhongguo手机wang民规模达93236万ren,占整tiwang民99.2%,如此gao的手机上wang比liwei移动you声书ying用的进一步扩zhang提供了无限ke能,其未来的fazhan规模ying该shi相当ke观的。

2014-2020年6yuezhongguo手机wang民规模ji其占wang民比li

资料来源:zhongguo互联wang络xin息zhong心、智研zi询整理

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