:中国bao养品行ye市changgui模及zhong点企ye分析[图]

2021年01月14日 14:38:15字号:T|T

bao养品zhuyao涵竡ian＝∈称贰⒒u品等。bao健食品亦称功能性食品。一ge特定的食品种类。它ju觴ie鹘谌颂骞δ艿膠uo用，但不以治疗ji病为膋ang模视谔囟ㄈ巳菏秤谩en据2007年8月27日国家质检总jugong布的《化妆品标识管ligui定》，化妆品是指以涂抹、pen洒或者其他类si方法，散布于人体biao面的任何bu位，如皮fu、毛发、謌ang簀ia、唇chi等，襶uan飀aoqing洁、bao养、mei容、xiu饰he改变外guan，或者xiu正人体qiwei，baochi良好状tai为膋ang牡幕痻ue工ye品或精xi化工产品。

膋e爸泄鷅ao养品产ye链比较完善。上you原材料为中药材、植wuti取wu等。bao养苀ei聐ou渠道为：传统零shou、电zi商wu平tai等渠道实现产品的销shou。

bao养品产ye链结构

资料来yuan：智研咨询整li

gen据智研咨询发布的《2021-2027年中国bao养品行ye市chang研jiu分析及投资zhan略gui划报gaoei允荆簀inji年wo国bao养品行ye市changgui模总体稳定增长，市changqu动lizhuyao来yuan于ji民收入的增长，人口的老ling化，以及生活工zuo压li的加大，这也都直jie促进了ji民对bao养品的需求增长，行ye市changgui模chixu扩大。2019年wo国bao养品行ye市changgui模达dao了5511.6亿yuan。

2014-2019年中国bao养品市changgui模走势

资料来yuan：智研咨询整li

2019年wo国bao养品市changgui模为5511.6亿yuan，其中bao健食品市changgui模为3585.8亿yuan，gui模占比为65.06%；护fu品市changgui模为1363亿yuan，gui模占比为24.73%；其他类型bao养品市changgui模为562.8亿yuan，gui模占比为10.21%。

2014-2019年wo国bao养苀ei阜植肥衏hanggui模及份额统ji图

资料来yuan：智研咨询整li

总的来kan，wo国bao养品行ye市chang集中度依然较低，you其蕅ian＝∑妨煊颍靫ian所占市chang份额都相秠ue闲。u品领域zhuyao企ye营收增长较为稳定，市chang份额逐步ti升，护fu品领域的市chang集中度也呈现出一定的上升tai势，相对于bao健品与其他产品领域，市chang集中度显著更高。

2018-2019年中国zhuyaobao养品企ye相关产品营收统ji

企襠e�	2018年：亿yuan	2019年：亿yuan
tang臣bei健	43.51	52.62
xi王食品	29.64	26.99
金达威	28.43	31.09
协tai健kang	4.24	5.18
jiao大angli	1.35	1.33
kang比特	2.33	2.71
善yuan堂	1.73	1.90
益生kang健	1.45	1.39
珀莱雅	21.30	26.76
御家汇	22.45	24.12

资料来yuan：gong司gonggao、智研咨询整li

he国际知名bao养品品pai相比，大duo数中国ben土品pai存zai品paili絰ian酢⒀蟹⒛躭i欠缺等问题，导致中国企ye产品组he缺乏宽度heshen度。从宽度来kan，外资品pai产苀ei弑戎泄髖e更齐quan，以mei国企yeGNC为例，其qi下单品数量chao过1500, 涵盖品类丰富; 而tang臣bei健虽fu盖了zhuyao的大类bao健功能，单品数量仅达dao300以上，为GNC 的1/5。jiu其原因，是国家政策限zhihe中国企yezhong营销的传统等因su所导致。

从shen度来kan，中国企ye产品she紁in址牛狈hen对不同人群的xi分化产品，难以满zu日趋成熟hexi分化的市chang需求。产品结构应当从大zhong化想zhen对性、定zhi化的方向演变，推出符he中国不同人群的产苀ei撸私庀颜咝枨螅瑂hen耕xi分市chang。

wo国bao养品各xi分市chang领xian企ye排名

领域	生产商
bao健食品	tang臣bei健
	xi王食品
	金达威
	协tai健kang
	jiao大angli
	kang比特
	善yuan堂
	益生kang健
护fu品	上海上mei
	baique羚
	伽蓝
	珀莱雅
	wanmei股份
	御家汇
	上海家化
	佰草集