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2020年10月22日 14:02:42字号:T|T

    yi、概述

    网络广告就是在网络上做de广告。tong过网络广告投穚ai教╨ai利用网站上de广告横幅、文本链jie、duo媒体de穓iaoǎ诨ian网刊登或发布广告,tong过网络传递到互lian网用户deyi謟hi遦e技广告yun作方shi。与传统de四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告ji近lai眊an艽骨郿e户外广告相比,网络广告具有得天du厚de优势,是实施蟴hi鷜ing销媒体战略de重yaoyi部分。网络广告是主yaode网络ying销穓iaoㄖ畒i,在网络ying销穓iaoㄌ逑抵芯哂芯僮闱嶂豥e地位,事实上duo种网络ying销穓iaoㄒ捕糼e以理解为网络广告de具体biaoxian形shi,并不仅仅限yufang置在网页上de各种规格deBANNER广告,如电子邮件广告、搜suo引擎关键磗hi愀妗⑺裺uo固定排名等都ke以理解为网络广告debiaoxian形shi。

网络广告de主yao形shi

资料laiyuan:智研咨询整理

    智研咨询发布de《2020-2026年中guo网络广告行ye市场衳ing閖ian测ji投资发展潜力报告》数据显shie绻愀嬗攀朴氲缡印⒈ǹ⒐悴ト蟠趁教寤蚋骼嗷饷教濉⒃又尽⒅庇省⒒埔诚啾龋缑教寮陨细髦置教逯蟪桑哂械锰靌u厚de优势。随着网络de高速发展ji完善,它日渐融入蟴hiぷ鱤e生活,duiyu蟴hi鷜ing销lai说,网络媒体是重yaode媒体战略zu成部分。

网络广告de优势

资料laiyuan:智研咨询整理

    二、市场规模ji市场份额

    近年lai中guo网民规模he互lian网普ji聅hi焖僭龀ぃ2020年3詌un術uo网民规模达到90359万人,较2019年上半年增长了4910万人,预计未lai中guo网民规模将ji续保持增长。2020年3詌un術uo互lian网普ji率达到64.50%,较2019年上半年增长了3.30%,预计未lai中guo互lian网普ji聅hi3衷龀ぁK孀呕ian网ping台de发展he中guo网民数量de增加,互lian网己与人们de生活密不ke分,而这也造就羢ong绻愀娴锰靌u厚de发展优势。

2014-2020年3詌un術uo网民规模ji互lian网普ji率

资料laiyuan:中guo互lian网络xinxi中心、智研咨询整理

    网gou广告以其新颖debiaoxian形shizhu渐进入xiao费zhe视野,近年lai中guo网络广告市场规模快速增长,2018年中guo网络广告市场规模为4965.2yi元,同比增长31.96%;2019年中guo网络广告市场规模为6464.3yi元,同比增长30.19%,预计未lai中guo网络广告市场规模将ji续保持增长趋势。

2011-2019年中guo网络广告市场规模统计

资料laiyuan:智研咨询整理

    2019年中guo电shang广告簍uo舩i流广告市场份额保持增长趋势,搜suo广告、品paitu形广告ji视频tie片广告市场份额有所下滑。2019年电shang广告誮i绻愀媸谐e37.8%,较2018年增长了2.6%;搜suo广告誮i绻愀媸谐e13.5%,较2018年减少了5.8%;品paitu形广告誮i绻愀媸谐e7.7%,较2018年减少了3.6%;视频tie片广告誮i绻愀媸谐e2.6%,较2018年减少了1.6%;xinxi流广告誮i绻愀媸谐e27.3%,较2018年增长了5.3%。

2011-2019年中guo网络广告市场份额(按形shi分)

资料laiyuan:智研咨询整理

    2019年电shang广告誮i绻愀媸谐e37.8%,较2018年增长了2.6%;搜suo广告誮i绻愀媸谐e17.5%,较2018年减少了6.2%;社交广告誮i绻愀媸谐e10.1%,较2018年减少了0.2%;men户ji资讯广告誮i绻愀媸谐e9%,较2018年减少了0.4%;在线视频广告誮i绻愀媸谐e5.7%,较2018年减少了2.7%;垂直行ye广告誮i绻愀媸谐e4.2%,较2018年减少了0.9%uan掷鄕inxi广告誮i绻愀媸谐e2.6%,较2018年减少了0.4%。

2011-2019年中guo网络广告市场份额(按媒体类xing分)

资料laiyuan:智研咨询整理

    三、发展中cun在de问题

    膋e巴绻愀鎐un在de突出问题觴iao1、用户层面:精准用户hua像,算faying销dang道。2、an箱cao作:tui广激hua传播、虚假点击盛行。3、伦理问题:肆yi隐私侵犯、舆论导向偏謈hu

网络广告cun在de突出问题

资料laiyuan:智研咨询整理

    三、解决ce略

    面dui网络广告cun在de问题,解决ce略主yao觴iao1、积极建设与完善网络广告蟙i场2、加强广告市场主体责任与社hui责任。3、强hua市场jian管与舆论jiandu。4、内rong创yi为王,与xinxi新技术同步。

解决ce略

资料laiyuan:智研咨询整理 

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