:2019年中guo网络广告行ye发展概况、发展中cun在de问题ji解决ce略分析[tu]

2020年10月22日 14:02:42字号:T|T

yi、概述

网络广告就是在网络上做de广告。tong过网络广告投穚ai教╨ai利用网站上de广告横幅、文本链jie、duo媒体de穓iaoǎ诨ian网刊登或发布广告，tong过网络传递到互lian网用户deyi謟hi遦e技广告yun作方shi。与传统de四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告ji近lai眊an艽骨郿e户外广告相比，网络广告具有得天du厚de优势，是实施蟴hi鷜ing销媒体战略de重yaoyi部分。网络广告是主yaode网络ying销穓iaoㄖ畒i，在网络ying销穓iaoㄌ逑抵芯哂芯僮闱嶂豥e地位，事实上duo种网络ying销穓iaoㄒ捕糼e以理解为网络广告de具体biaoxian形shi，并不仅仅限yufang置在网页上de各种规格deBANNER广告，如电子邮件广告、搜suo引擎关键磗hi愀妗⑺裺uo固定排名等都ke以理解为网络广告debiaoxian形shi。

网络广告de主yao形shi

资料laiyuan：智研咨询整理

智研咨询发布de《2020-2026年中guo网络广告行ye市场衳ing閖ian测ji投资发展潜力报告》数据显shie绻愀嬗攀朴氲缡印⒈ǹ⒐悴ト蟠趁教寤蚋骼嗷饷教濉⒃又尽⒅庇省⒒埔诚啾龋缑教寮陨细髦置教逯蟪桑哂械锰靌u厚de优势。随着网络de高速发展ji完善，它日渐融入蟴hiぷ鱤e生活，duiyu蟴hi鷜ing销lai说，网络媒体是重yaode媒体战略zu成部分。

网络广告de优势

资料laiyuan：智研咨询整理

二、市场规模ji市场份额

近年lai中guo网民规模he互lian网普ji聅hi焖僭龀ぃ�2020年3詌un術uo网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未lai中guo网民规模将ji续保持增长。2020年3詌un術uo互lian网普ji率达到64.50%，较2019年上半年增长了3.30%，预计未lai中guo互lian网普ji聅hi３衷龀ぁＫ孀呕ian网ping台de发展he中guo网民数量de增加，互lian网己与人们de生活密不ke分，而这也造就羢ong绻愀娴锰靌u厚de发展优势。

2014-2020年3詌un術uo网民规模ji互lian网普ji率

资料laiyuan：中guo互lian网络xinxi中心、智研咨询整理

网gou广告以其新颖debiaoxian形shizhu渐进入xiao费zhe视野，近年lai中guo网络广告市场规模快速增长，2018年中guo网络广告市场规模为4965.2yi元，同比增长31.96%；2019年中guo网络广告市场规模为6464.3yi元，同比增长30.19%，预计未lai中guo网络广告市场规模将ji续保持增长趋势。

2011-2019年中guo网络广告市场规模统计

资料laiyuan：智研咨询整理

2019年中guo电shang广告簍uo舩i流广告市场份额保持增长趋势，搜suo广告、品paitu形广告ji视频tie片广告市场份额有所下滑。2019年电shang广告誮i绻愀媸谐e37.8%，较2018年增长了2.6%；搜suo广告誮i绻愀媸谐e13.5%，较2018年减少了5.8%；品paitu形广告誮i绻愀媸谐e7.7%，较2018年减少了3.6%；视频tie片广告誮i绻愀媸谐e2.6%，较2018年减少了1.6%；xinxi流广告誮i绻愀媸谐e27.3%，较2018年增长了5.3%。

2011-2019年中guo网络广告市场份额（按形shi分）

资料laiyuan：智研咨询整理

2019年电shang广告誮i绻愀媸谐e37.8%，较2018年增长了2.6%；搜suo广告誮i绻愀媸谐e17.5%，较2018年减少了6.2%；社交广告誮i绻愀媸谐e10.1%，较2018年减少了0.2%；men户ji资讯广告誮i绻愀媸谐e9%，较2018年减少了0.4%；在线视频广告誮i绻愀媸谐e5.7%，较2018年减少了2.7%；垂直行ye广告誮i绻愀媸谐e4.2%，较2018年减少了0.9%uan掷鄕inxi广告誮i绻愀媸谐e2.6%，较2018年减少了0.4%。

2011-2019年中guo网络广告市场份额（按媒体类xing分）