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2020年10yue12日 14:57:16字号:T|T

    一、公交广告分类及youshi

    zuo为信息chuan播载体的城市公交广告,ping借自身巨da的潜力和xian明的特色得以快速发展,zaixiang市minchuan递信息的tong时也影响着市min的消费观念和消费行为,公交广告这一移动广告媒体zhu要分为公交车身广告、公交车内广告和候车亭广告。

公交广告分类

资料来源:智研咨询整理

    公交广告zuo为一种hu外chuan播媒介,其渗蚲an詊iao强,属hu外gu定广告的延展,包括gu定hu外广告的所youyoushi,而公交车身广告因其特you的流动性特征,使得广告chuan播面更广,xuanchuan效lv更高。

公交广告youshi

资料来源:智研咨询整理

    二、公交广告chan业发誫u跫

    随着广告媒体日渐duoyuan化,公交广告媒体发huiyue来yue重要的zuo用,公共交通zai城市交通运输中占据不可或缺的地位,发展至今已经成为城市重要的移动hu外媒体广告。2019年末全国拥you公筩ai绯69.33万辆,比2018年增长2.9%,其中BRT车辆9502辆,增长4.3%,这一定程度shang为国内公交广告chuang造了更duo衛ue鰐ou放空间。

2010-2019年蝭e鞘衚e运车辆tong计

年份
公筩ai绯担和蛄
BRT车辆保youliang:辆
2010年
42.05
——
2011年
45.33
——
2012年
47.49
——
2013年
50.96
4484
2014年
52.88
5339
2015年
56.18
6163
2016年
60.86
7689
2017年
65.12
8802
2018年
67.34
9110
2019年
69.33
9502

资料来源:交通部

    智研咨询发布的《2020-2026年中国公交广告chan业发誫u瑂hi及tou资前景预ce报告ei允荆汗诠cai绯翟藋ingli程襶ue霸藋ing线lu祅ao黾樱琧e面提高了国内公交广告的tou放穌uanШ颓眤ai消费者预lan时间,2019年末全国拥you公筩ai绯翟藋ing线lu65730条,jiao2018年增加5140条,tong比增长8.5%,运ying线lu总长度133.6万公li,增加13.7万公li,tong比增长11.4%,其中公交专觤ao档14951.7公li,增加2101.5公li,tong比增长16.4%。

蝭e鞘衚e运线lu数liang分类型tong计

年份
公筩ai绯迪遧u:条
公筩ai绯迪遧u:万公li
公交专觤ao档溃汗玪i
BRT线耭anざ龋汗玪i
2010年
33672
63.37
3726
——
2011年
35884
67.29
4425.6
——
2012年
38243
71.46
5255.8
——
2013年
41738
74.89
5890.6
2753
2014年
45052
81.78
6897.3
2790.3
2015年
48905
89.43
8569.1
3081.2
2016年
52789
98.12
9777.8
3433.5
2017年
56786
106.9
10914.5
3424.5
2018年
60590
119.9
12850.2
5119.3
2019年
65730
133.6
14951.7
6149.8

资料来源:交通部

    2019年全年wan成城市ke运liang1279.17yi人,其中公筩ai绯祑an成ke运liang691.76yi人,tong比下jiang0.8%,公筩ai绯祂e运liang的下jiang直接影响了公共广告chan业的huokeliang,tong时,受zhi于ying件限zhi,公交广告xuanchuanfang蔶iangヒ唬愀嫖ο啾绕渌旅教鍃uanchuan缺乏jing争力。

2010-2019年蝭e鞘衚e运系tongke运liangtong计:yi人ci

年份
城市ke运系tong
轨道交通
BRT
公筩ai绯
chu租车
轮渡
2010年
1073.98
55.68
-
670.12
346.28
1.9
2011年
1165.55
71.34
-
715.79
376.71
1.72
2012年
1228.44
87.29
-
749.8
390.03
1.31
2013年
1283.35
109.19
10.96
771.17
401.94
1.06
2014年
1315.66
126.66
14.76
781.88
406.06
1.07
2015年
1303.17
140.01
14.23
765.4
396.74
1.01
2016年
1285.15
161.51
17.65
745.35
377.35
0.94
2017年
1272.15
183.05
21.96
722.87
365.4
0.83
2018年
1262.24
212.77
15.87
697.00
351.67
0.8
2019年
1279.17
238.78
17.47
691.76
347.89
0.73

资料来源:交通部、智研咨询整理

    蝭e愀嫘幸档姆⒄筿i源于19世纪,是企业将其chan品、服务xiang市chang推广的重要中介,与整体市chang经济发展譪hun龉叵祄iqie,随着gai革开放的shen入,中国整体经糾ao中咚僭龀ぃ愀嫘幸捣⒄寡杆佟2019年广告经ying单位数liang为163.31万hu,jiao2018年增长了25.72万hu,高于2018年单位hu数增长liang。

2010-2019年蝭e愀嫘幸稻瓂ing单位数走shi

资料来源:智研咨询整理

    2019年蝭e愀媸衏hang总体规模达到8674.28yiyuan,tong比增长8.54%,维持zai近wu年来第二高位增长,jiao2018年jing增682.8yiyuan。

2009-2019年蝭e愀嫘幸祔ing业e走shi

资料来源:智研咨询整理

    三、公交广告规模及企业格ju

    公交广告zuo为hu外广告的分zhi,随着中国hu外广告规模的扩张,公交广告的发展也得到一定补充。近糶ai晡ye还愀鎐han业市chang规模总体chengxian增长态shi,从2014年的211.5yiyuan增长到了2019年的258yiyuan。

2014-2019年中国公交广告chan业市chang规模情况

资料来源:智研咨询整理

    蝭e鷛ian代公交广告行业发展历程jiao短,公si发展积leijiao少,参与广告市changjing争的企业zhongduo但daduo规模jiaoxiao,zhu要you浙江尊rong千想chuan媒gu份you限公si、da象广告you限责任公si、北京巴士chuan媒gu份you限公si、希尔chuan胘iang裙玸i,通过收筯ang娌ⅲ闲幸底试矗杆倮┱蛊鋣uanyou的jing争youshi,迅速提升行业jing争地位。

公交广告行业zhu要运ying企业

企业
概述
千想chuan媒
公sizuo为hu外广告内rong和服务的zong合解决fang案提供商,zhuying业务为chu租车广告和公交车广告的she计、zhizuo和发布。2019年期ying业收入 1304.12 万yuan,jiaoshang年度减少 6.25%;jing利润实xian 135.22 万yuan,jiaoshang年tong期增加 18.64%。
da象gu份
zaihu外广告媒体资源fang面,公si除拥youdong莞市区候车亭站牌,hu外T牌(dong莞da道、song山huda道、莞shen高速deng)外,还通过toubiao的fang式huo得了:合肥新桥国际机changchuantong媒体广告8年的经yingquan、电子媒体广告位8年的租赁quan襶ue癶u外广告位8年的经yingquan;xi安地铁二号线车站平面广告资源10年的经yingquan;武汉轨道交通2号线襤uang诠こ30列车厢内展ban广告shezhi位4年的经yingquan、武汉轨道交通2号线襤uang诠こ陶灸诿教骞愀鎠hezhi位10年的经yingquan。
北巴chuan媒公si
北巴chuan媒公si与北京公交集tuan于 2007 年 9 yue 27 日签署的《车身使用协议》已于 2017 年 12 yue 31日到期。经北巴chuan媒公si 2018 年第二ci临时gudongda会审议通过并经北京市国资委he准,北巴chuan媒公si与北京公交集tuan继续签订《车身使用协议》及《车身使用协议之补充协议》,yue定you北京公交集tuan继续授予北巴chuan媒公si经ying未来十年的公交车身使用quan。北巴chuan媒公si将采用分十年dengezhi付的fang蔶iao虮本┕患痶uanzhi付使用期内的车身使用费总计 68,210 万yuan,并按各年度车身使用费余款的 4.9%利lvshui苆iao虮本┕患痶uanzhi付资金占用费总计 15,040.31 万yuan。
2019年,北巴chuan媒ying业收入52.3yiyuan,tong比增长9.06%;归属于shang市公sigudong的jing利润8716万yuan,tong比下jiang15.21%。zai公si董事会的带领下,公si经yingtuan队紧紧围绕年初ji定目biao,以机gougai革为契机,以流程再造为zhua手,zhu动zuo为,迎难而shang,努力提升发展质liang簍uoб鎠hui平,整体工zuo平稳youxu。
希尔chuan媒
希尔chuan媒拥you十余种tie近人们生活的媒介资源,gou筑了 360°的li位媒体wang络。无处不zai的you质媒体wang络,为广告zhu与消费者gou建you效的城市沟通生活。
百灵时代chuan媒集tuanyou限公si
是中国公共交通hu外chuan媒领先品牌,xian已形成地铁媒体、公交媒体、机chang媒体、游聑hi教濉uan线媒体、hu外媒体广告zhizuo印刷、闪播和百灵闪拍、百灵欧拓新媒体七dachan业。业务覆盖京津、华dong、华南、xi南及dong北wuda经济圈。

资料来源:智研咨询整理

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