:2019年中国广gao市场规mo及衛v教寤肪彻鉭ao产业的发展qu势[图]

2020年10yue10日 14:20:05字号:T|T

一、定义与政ce

广gao，向社会广大gongzhonggao知某件shi物。广gao就其含义来说，有广义he狭义zhi分。非经济广gao是指不yi营利为目的的广gao，如政府gonggao，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方mian的qishi、声明等。

经济广gao是指yi营利为目的的广gao，tong常是商业广gao，它是为推销商品或提供服wu，yi付费方shitong过广gao媒体向消费者或用户传bo商品或服wu信息的手段。商品广gao就是这样的经济广gao。

中国广gao产业发展阶段

资料来源：智研咨询整理

中国广gao业市场zhong新起步yi来，广gao行业显示出qiang劲的 huo力，sui着改革开fang的深入，中国整体经济持续gao速发展，在国jia相关政ce的大力支持下，中国广gao行业飞速发展。

中国广gao相关政cegai况

时jian	发布单位	相关政ce	主要内容
2016.7	工蓆ao芫�	《互lianwang广gao管理暂行办法》	对新《广gao法》细化，也是对我国互lianwang广gao行业发展的zhu多创新的ji极应背后体现了chunjin产业jian康发展he消费者权益保护的平衡，是首部quanmian规范互lianwang广gao行为的部门规zhang。
2016.7	工蓆ao芫�	《广gao业发展“十san五”划》	“十san五”时期推动广gao业创新发展要把握“四个结he”原ze:市场运作he产业政ce相结he，创新yinlinghe融he发展相结he，quanmian发展hezhong点突破相he产业政ce相结he，创新yinlinghe融he发展相结he，quanmian发展hezhong点突破相新能力等发展目标。
2018.1	人大代表常wuwei员会	中hua人min共he国广gao法(2018修正）	修ding完shan或新增保jian食品、医疗、医疗器械、教育pei训、招商投资、房地产等广gao的准ze。二是明确戍假广gao的定义he典型形态。san是新增广gao代言人的法律义wuhe责ren的规定。四是严控裻an莨鉭ao发布等。
2018.9	国jia广bo电视总局	《开誫ou鉨o电视广gao专项整治工作的tong知》	对cun在夸大夸张虚假xuan传、误礿i躾hong、yin诱受zhong上dang受骗祌en侍獾囊統ao、保jian品、化妆品、美容、招蓆an用恕⑼蹲shi韈ai、shou藏品等九lei广gaojin行zhong保jian品、化妆品、美容、招蓆an用恕⑼蹲shi韈ai、shou藏品等九lei广gaojin行zhong
2019.1	发改wei	《产业结gou调整指导膋e�(2019年本）》	国jia发改wei第29号令发布，自2020年1yue1日起施行《产业结gou调整指导膋e�(2019年本）》，把“广gao创yi、ce划、she计、制作、代理、发布等广gao服wu”及“广gao与会展”列为鼓励lei。
2020.3	市场jian管总局	《整治虚假违法广gao瞜ao蔿ian席会议工作制度》	为jin一步jianquan完shan整治虚假违法广gao瞜ao蔿ian席会议制度，发挥各成员单位职能作用，建立整治虚假违法广gao工作lian动ji制，制定本工作制度。
2020.3	市场jian管总局	《整治虚假违法广gao瞜ao蔿ian席会议2020年工作要点》	加qiang广gao导向jian管。加qiangzhong点ling域广gaojian管。加qiangzhong点产品、zhong点行业广加qiang广gao导向jian管。加qiangzhong点ling域广gaojian管。加qiangzhong点产品、zhong点行业广人min群zhongjian康hecai产anquan的虚假违法广gao。

资料来源：智研咨询整理

二、广gao市场规mo分析

改革开fang后，市场经济体制的确立he对wai开fang格局的逐jian硈hang图蟮豤hunjin了商品经济he对wai贸易的发展，商jia急需tong过xuan传自身产品来扩大销量，er商jia的需求也推动了广gao产业的恢复簍ou⒄埂�

智研咨询发布的《2020-2026年中国广gaoji行业市场深度jian测及投譻hou铰詊uece报gao》数据显示：据国jiatong计局数据显示，2019年中国电视广gaobofang时jian为2119700小时，同比下降0.8%；中国广bo广gaobofang时jian为1344900小时，同比下降1.1%。

2014-2019年中国广gaobofang时jian

资料来源：国jiatong计局、智研咨询整理

数字时代的到来，生产方shi、传bo方shi、消费方shi、组织结gou等秊i⑸朔浅＞薮蟮谋浠Ｈ斯ぶ悄堋⒋笫荨⑶榱吹ranji醯男似鸷tou⒄辜蟮爻錴i了传tong广gao产业的发展moshi。推动了中国广gao产业的虚ni化he融he化发展，扩大了广gao产业规mo，chunjin了市场结gou的演化，提升了本土广gaogong司的he心竞争力，shen至在数字营销、数字化广gao产品应用等方mian处yushi界发展的前沿。2019年中国广gao市场规mo为8674亿yuan，同比增chang8.5%。

2014-2019年中国广gao市场规mo及增速

资料来源：国jia市场jian督管理总局、智研咨询整理

san、广gao行业发展问题簍ou⒄筿u势分析

在sui片化的互lianwang时代，mian秠uanＡ康男畔⒑湔ǎ颜呓邮苄畔⒌闹鞫栽鰍iang，消费者襶un羈i的方shi拒绝传tong自mai自夸的轰炸shi广gao，传tong广gao接触到用户的难秗an哟螅琤ei观者开始为广gao唱shuai。

广gao产业发展mian临的问题

资料来源：智研咨询整理

按照广gao产业的运作流程，广gao糺i踔饕婕肮鉭ao调查糺i酢⒐鉭ao制作糺i酢⒐鉭ao投fang糺i酢⒐鉭ao终端媒介糺i醯ran父龇絤ian。广gao调查糺i醯那α恐饕逑衷诖笫菁ji醯姆⒄梗玹ong的市场调查方shi不能满足广gao主的需求，大数据糺i醯膕hi用shi得样本容量从抽样变成了quan体、从duan期变成了chang期、从延时变成了即时，利觤e笫菅臼菁觵itong紁ingtou治隹蓎ishi广gao更了jie消费者。

衛v教寤肪诚鹿鉭ao产业的发展qu势

资料来源：智研咨询整理

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