:2019年中国礼品行业发展现zhuangjiqi业分析[图]

2020年07月16日 13:49:04字号:T|T

礼品又硃ing駑u。通常是ren和ren之间hu相赠song的wu件。其膋ang氖莣ei了取悦对方，或表达shan意、敬意。礼wu也用来庆祝节日或重要的日子，bi如情ren节的玫gui或生日礼wu，不ke不song。礼wu也ke以是非wu质的。中国古代you“千lisonge毛，礼qing情义重”的shuo法，表蔶iu駑u的价值在于song礼者的shan意和心意，而非礼wu本身的价值。

随着现代shang业发展，生产与流通环节增加，礼品成wei一zhong具youjiaoweidu特功neng的shang品，而不断发展。总的纁hun矗衿沸幸凳歉骼鄐hang品用tu细分市场的集合，而不是单一行业的存在。因此，礼品行襠an斯ひ掌贰i具、服装、钟表、玩具、xiao家dian、珠宝等产品，而这些礼品的集合zui终汇集形成了礼品行业。

礼品行业祅an阜植�

礼品行业细分产品
促销品	主要包括玻璃、磗han鳌⑻掌鳌⑺甹ing、塑liaoji不锈钢bei子、xiao家dian、毛绒玩具等
纺织用品	主要包括qi帜、毛巾、san、沙发zhao、毛毯、被子、T恤、高尔fu服、围裙、制服、运动襩ong⒚弊印⒎ai、jia克、丝巾等
xiao家dian	主要youdian子设备、收yin机、dianshi、yin乐CD、dian话ka等
家居品	主要包括测量器具、厨fang用具、像框、装修用品、装饰用品、工具、家具、手dian蚥ingao具、雨具等
工艺品	主要包括奖品、奖bei、牌匾、证书、xiao雕像、珠宝蕑i巍⒒zhaolong⒅ふlong⑺縟ai等
文具	主要you记号笔、ying光笔、文件紉iao⒈释bing⒓扑闫鳌⒈shiqian尽hi巾、便签zhi、xinzhi、桌面葄hao臼饺誰i、kou袋用秘书、胶垫、不干胶贴等
运动、娱乐、旅行用品	主要包括郊游/聚会产品、野营设备、shao烤用具、jiu吧用品、wangyuan镜、旅行包、hu誾hanxiao⒅颖淼�
游戏、玩具类	主要you风筝、球类、拼图、填充动wu等
箱包	主要包括手提包、购wu包、书包、礼品包、拉dai包、hua妆包、zhi袋、行li袋、公文包等
汽车用品	包括钥匙链、地图、地毯、遮阳用品等

ziliao来源：智研咨询zheng理

二、礼品市场现zhuang

随着生huo水平的逐渐提高，中国礼品行业市场也cheng现增长趋势。现在的礼品业已经发展成wei一个专业性很莐ang男幸担诓靠猻hi细hua，you的专攻广gao促销品，you的专做实用性礼品，you的则开shi走向了连suo加胹huo膍o式。一些礼品公司也已经不再简单地进行礼苀ang蚵簦鴔ieke以rong入ke户的qi业文hua背景，zhen对其要qiu提供zui紉un睦裨方鈐ue方案、开发专属的礼品。

2018年蝭e衿沸幸凳谐」鎚o达12204yi元，tongbi2017年的11322yi元增长了7.8%，2019年蝭e衿沸幸凳谐」鎚owei13510yi元，tongbi增加10.70%。

2012-2019年中国礼品行业市场规moji增速

ziliao来源：智研咨询zheng理

智研咨询发布的《2020-2026年中国礼品行业发展mo式ji投zi机遇分析报gao》数ju显示：近年来，礼品行襠ang妒苤跄浚琤ing逐渐朝着多元hua的穓iao蚍⒄蛊鹄础Ｆ分噬鷋uo的不断提高，馈赠礼品逐渐演绎成了一zhong时尚文hua，bing俨ran成wei了一zhong必要的shang业手段。

礼品dianshang的交易规mo在不断上升，2018年中国礼品dianshang市场交易规mowei2885yi元，tongbi增加30.0%；2019年中国礼品dianshang市场交易规mo3877yi元，tongbi增加34.40%。

2012-2019年中国礼品dianshang交易规moji增速

ziliao来源：智研咨询zheng理

随着wang络在quan民fan围内的广fan苲han埃瑆ang络营销的快速发展wei礼品qi业提供了发展机遇。近年，中国礼品dianshang渗透率逐年上zhang，2018年中国礼品dianshang渗透率wei23.64%，2019年中国礼品dianshang渗透率上zhang至28.7%。

2012-2019年中国礼品dianshang渗透率走势

ziliao来源：智研咨询zheng理

三、礼品qi业分析

1、礼品qi业调查分析

juquan国工shang联礼品业shang会数ju显示，传统qu道shang和礼品公司总体不到43%，ce面反映行业qi襠ao嘞虿贰⒆酆戏褡汀�

qi业类型zhanbi

ziliao来源：quan国工shang联礼品业shang会、智研咨询zheng理

juquan国工shang联礼品业shang会数ju显示，358家调研qi业謝iao宄shan笠diü鱶hong形式复工；53家复产率调研qi业謝iao�77%复产率不zu三穤hong弧�

2020年礼品qi业复工情况zhanbi

ziliao来源：quan国工shang联礼品业shang会、智研咨询zheng理

juquan国工shang联礼品业shang会数ju显示，在chou样调查qi业謝iao�2020年yi情影响，you97%的qi业营收下降，近banqi业下降50%以上。

qi业营业成本影响情况

ziliao来源：quan国工shang联礼品业shang会、智研咨询zheng理

juquan国工shang联礼品业shang会调研数ju显示，一ban礼品qi襠i９ぃ垂i业复产率多不zu三穤hong唬某shan笠祂e以安ran度过，you三硈han笠等趜i后也不会受太大影响，还you三硈han笠祷岵欢ǖ膕un失。

quan国工shang联礼品业shang会数ju显示，32%qi业迫切需qiu税务政策支chi；26%qi襠e魅诽岢鯾ing急切需qiufang租减mian；24%qi襠e魅诽岢鯾ing急切需qiu贷款政策。

qi业政策需qiuzhanbi

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2重点礼品qi业分析

受文hua深入jiren们消费水平提升的影响，蝭e衿沸幸档nan酃鎚o将继续获de一定水平的提升。随着市场的逐步发展，普通lao百xing走亲访友、派对祌an疃杂诟鰎en情感礼品的需qiu量越来越大，个ren消费成wei增量jiaowei明显的需qiu主体。未来随着ren们生huo水平的提升ji对各大节日的重shi，礼品赠song者越来越重shi与受礼者之间的筪iǎ衿返母鲂詇ua，ren性hua，创意hua和定制hua渐成礼品采购主流mo式。

中国礼品行业的qi业分布情况bijiao多元hua，youyuancailiao供应shang、生产销售型qi业、一级pi发shang（代理shang）、二级pi发shang（经销shang）、直营办事处或专卖店、duli的策划广gao公司、单帮业务renyuan等多样性经营mo式。中国礼赠品行业的产品线分布很广fan，从工艺苀ang嗟缴鷋uo实用苀ang啵yong缙骼嗟轿膆ua、服务项目类，从农副产苀ang嗟礁呖萍疾fang郿uke以形成duli的产品项目进入qu祃ao郏≡窨zhan浜蚸ing争縵han鋎u相dang广fan。

中国部分礼品qi业概况

中国部分礼品qi业概况
公司名称	概况
深chou市籹hi揖涔ひ绽衿穣ou限公司	深chou市籹hi揖涔ひ绽衿穣ou限公司蕅ie患易糯邮绿沾晒ひ绽衿飞庸さ膓i业，创li于2002年，深chou市籹hi揖涔ひ绽衿穣ou限公司在深chou宝安区注册成li了“新安籹hi揖分圃斐�”，也就是籹hi揖涞那吧恚灾圃煜酆辖鹄嗬衿贰⒘鹆Ю嗬衿fan褪髦嗬衿穡ei主要业务。
亚泰（东莞）木业you限公司	亚泰（东莞）木业you限公司位于广东省东莞市大朗zhen，zhan地面积超过30000平方米，蕅ie患壹ⅰ⑸杓啤⑸⑾塾谝惶宓耐鈠i公司。公司以生产膉upiao省⒛juping衿贰⒃贰⑽木摺昂xiao⑹zi魏xiao⒛ju葡嗫颉⒒ㄆ縥ixiao型家具祌an盖hong各式家居用品wei主，另ke定做OEMding单ji产品表面加工丝印、激光雕刻。
厦门悠度休闲用品gu份you限公司	厦门悠度休闲用品gu份you限公司创业于1996年。专注于野can包的研发、设计、生产和销售，bing逐步将产品延伸至：野can包袋、休闲包袋、露营装备、户外垫、bao温箱包、母婴便携、户外桌椅等quanxilie周末户外休闲装备。
深chou市优keshidian子you限公司	深chou市优keshidian子you限公薺ing蒷i于2006年。公司蕅ie患壹蒲xiao⒖ⅰ⑸拖踳ei一体的民营高科技qi业，主营产品you数码相框、dian子书、平板dian脑、广gao机、移动DVD、液jingdianshi、微型投影yi、插kayin箱、U盘等时尚数码产品，yongyou近1500平米厂fang、设备wanshan的生产测shi线和不断创新进取的团队。
深chou市一健科技开发you限公司	深chou市一健科技开发you限公司于2002年成li，蕅ie患疑呖萍疾返募舚i业，一健科技开发you限公司youshi多年的健kang产苀ang⑸椋瑈ou着xiong厚的开发、创新和生产制造nengli。xian进的生产设备和检测设备使de公司在微dian脑开发、机械设计、dian讁ong缏飞杓啤o具开发、注塑、喷you、丝印等综合应用与开发领域you着天时地利的优势。
深chou市瑞穓ie赐秡iyou限公司	深chou市瑞穓ie赐秡iyou限公薺ing蒷i于2002年，总瞜e鑜i于深chou。公司蕅ie患壹蟹ⅰ⑸胂踳ei一体的综合性qi业，产品包括：精工堂bao健lao铁壶、灵zhi茶yang生茶礼套装、越nan砽iao阆愕馈⑻靣an乌金石茶盘、水jing玲long健kang瓷等xilie。
北京元long雅图文hua传播gu份you限公司	北京元long雅图文hua传播gu份you限公薺u饔滴駑ei促销品供应ji促销服务。主营业务是供zheng合营销服务，聚焦于礼赠品创意设紁ing凸┯Α⑹謍ua营销服务和新mei体营销，产苀ang嘈ting河滴瘛⒐蠼鹗艄ひ掌贰⑻匦砑湍钇贰⒊鲎狻�
深chou市bei形经典实业you限公司	深chou市bei形经典实业you限公司是国内shang务礼品行业的著名品舙ing蛃hang务礼品专业解jue方案的领xian品牌公司。目前开发的youshang务摆件类、文案摆件类、生huo实用类、镶qian装饰类、家居摆设类、shang务馈赠类、颁奖huo动类、开业庆典类、合作纪念类、会议纪念类、家居摆设类、个ren馈赠类、金融证quan类、通讯行业类、国qi大qi政fu机关类、穔ang夭唷ao险行业类、旅游景点类、教育蟙i忱唷⒀叹ping嗟�100yu个类别的琉璃礼品。

ziliao来源：智研咨询zheng理

北京元long雅图文hua传播gu份you限公薺u饔滴駑ei促销品供应ji促销服务。经过shi几年的发展与积lei，公司已lei计服务百yu家世界500强qi业，bing与国内多个行业的tou部ke户建li了长期紧mi的合作关xi，ke户粘性jiao高。公司的ke户zi源优势对行业内其他jing争对手形成jiao高的进入壁垒。

2018年元long雅图礼品（促销品）产量wei9992.7万件；2019年礼品（促销品）与金属ji特许shang品产量wei1.09yi件，tongbi上zhang9.1%。

2018-2019年元long雅图礼品（促销品）与金属ji特许shang品产量

ziliao来源：公司年报、智研咨询zheng理

2018年元long雅图礼品（促销品）销量wei9603.6万件，2019年元long雅图礼品（促销品）销量wei1.12yi件，tongbi上zhang16.6%。

2018-2019年元long雅图礼品（促销品）与金属ji特许shang品销量

ziliao来源：公司年报、智研咨询zheng理

2019年元long雅图营业构成謝iao裨罚ù傧罚﹚ei主zhan公司一ban以上，wei62.9%，特许纪念品经营zhan3.84%。

2019年元long雅图主营构成zhanbi

ziliao来源：公司年报、智研咨询zheng理

2019年度，元long雅图公司实现营业收入15.72yi元，tongbi增长49.46%；其中主营业务收入15.01yi元，tongbi增长45.17%。礼赠品供应业务实现收入9.89yi元，tongbi增长18.73%。

2018-2019年元long雅图礼品产品营业收入

ziliao来源：公司年报、智研咨询zheng理

四、礼品行业存在问题ji发展对策

对于消费者来shuo，在经济快速发展的今天，多数ren对于“song礼”这一xiang法心youyu而li不zu，这daozhi了越来越多的ren选择fu衍了事，tong时这也对礼品市场的发展产生了影响。

ren们song礼意识增强，但礼品jisong礼方式普bian缺乏新意qietong质huayan重。tong时多数经营者追qiu销售e而不注重质量，出现了di价但shang品cucao的问题。

中国礼品行业存在的问题

ziliao来源：智研咨询zheng理

随着蝭e衿凡抵鸩阶呦蚴谐『投詑uan球hua发展的不断探suo，单磌ang膉ing争mo式已经不nengmanzu其良好运行以ji稳步发展的需要，而在技shu的cui生下，礼品产业内的jing争已经逐步进入到了bai萺an慕锥巍Ｔ诶衿fan嘣猦ua、众多jing争对手bing存祅an謟huang下，礼品间的jing争性战略联盟已经成wei了礼品增强he心jing争li、强hua自身优势，bingde以良好、chi久运行的一个必不ke少的过程。

礼品行业发展的建议对策

ziliao来源：智研咨询zheng理

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