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2020年06月30日 15:10:32字号:T|T

    一、盲盒市场现状

    所谓盲盒,里面通常装的是dong漫、影视作品的zhoubian,或者设计师dan独设计出lai的玩偶。之所以叫盲盒,蕅ie蛭衵i上没有biao注,只有打开cai会知道自己抽dao了什么。心理学褁in勘砻鳎蝗范ǖ拇蘪i会jia强zhong复决策,因ci一时间盲盒成了让人上yin的存在。

    盲盒发詂ong谌毡荆畛跻愿4男问降於嘶〉na桃的J剑“福袋wen化”依jiu延xu至今;日本模型市场的大发展催生了新的产品种类—niu蛋,内含商品jizhong在二次元heACG领域;SonnyAngel系列产品的爆红使得各类潮liu玩jufen穤i肯郑瑃uidong了盲盒产襠ang膞ingsheng。

盲盒发展历程

数据lai源:gong开资料zheng理

    总的纁i担ず胁盗瓷嫌伟黭uo机器人商店(即wu人零售机)及相关ruanjian祅an蟹ⅰ⑸琁P内容的创作也就是设计师。zhong游包kuo线下IP衍生品(即盲盒玩偶、niu蛋等)祅a鷋e组织。下游是xiao售、二shou交易、“改娃”业wuhepeijian衍生品等。

盲盒行业基本产业链结构

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    智研咨询发布的《2020-2026年zhong国盲盒产业运营现状及发展qian景分xibao告ei菹允荆喊僖诿ず惺谐。咚僭龀ぁ2019年quan球潮玩市场规模为198亿mei元,预计2020年将达dao237亿mei元。2019年zhong国潮玩市场规模为207亿人民币,我men认为其zhong盲盒约zhan100亿,预计2020年zhong国潮玩市场规模将达dao262亿人民币。

2015-2020年quan球潮玩市场规模(亿mei元)

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2015-2020年zhong国潮玩市场规模(亿人民币)

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    二、市场竞争格局

    POPMART泡泡玛特成立于2010年,初期蕅ie允勐鬴u装、化妆品、玩ju等创yi小百huo为主,目biao客户定位于学生、小朋友heju有一定消feineng力的白领he创yi杂huo、收藏类玩juai好者。2015年以后逐瞛ie臀猨i潮liu商品xiao售、艺shu家经纪、衍生品开发与shouquan、互dong娱乐簍ong眑iu展会主办于一体的潮liuwen化娱乐gong司。截zhi2019年mo,泡泡玛特市zhan率居行业首位:2019年泡泡玛特以8.5%的市场zhan有率居首;目qian泡泡玛特位列盲盒苀ang苮iao量TOP10第一位。

盲盒知名苀ang萍癐P(泡泡玛特为多IPji合的gong司,其他为danIP)

盲盒知名苀ang萍癐P(泡泡玛特为多IPji合的gong司,其他为danIP)
 -
名称
创立时间
国家
内容
1
泡泡玛特
2010年
zhong国
盲盒、wen化IP
2
TOKIDOKI
2007年
日本
潮liufu饰pei饰、玩偶包包、彩妆
3
SonnyAngel
2004年
日本
超人气娃娃造型商品
4
阿狸
2006年
zhong国
zhong国当红原创dong漫形象
5
长草颜wen字
2013年
zhong国
微信表情包、穿越二次元的萌wu
6
littleamber
2017年
zhong国
潮liu人偶玩ju
7
wu籹hi蛩
2014年
日本
dong漫衍生品玩ju
8
luo小hei
2010年
zhong国
dong漫衍生品玩ju

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    泡泡玛特作为国内盲盒龙头,享受 Z 世dai消feijue起的红利,紧随潮玩市场的爆发式发展,近 3 年营收增速迅猛。2017 年、2018 年及 2019年,收益分别为人民币 1.6 亿元、5.2 亿元及 16.8 亿元,2018 年he 2019 年别tong比增长 225.4%he 227.2%。2017-2019 年guimu净利润分别是 157 wan元,9952 wan元及 4.5 亿元,2018 he 2019年分别tong比增长 6243%he 453%。

泡泡玛特近 3 年营收高增长(亿元)

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泡泡玛特近 3 年guimu净利润(亿元)

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    三、Z世dai成为消fei主力军daidong盲盒行业迅速jue起

    随着互联网的快速发展,活yue在xing趣wen化社交qian沿的Z世dai迅速成为大众的吸睛焦点。作为1995-2009出生的他men,硈haび诨チ蟪眤hong,对互联网环境下所产生祅a缃弧en娱消fei、信息捕捉异常敏感,并qieneng够快速吸收jiena新事wu紧跟新潮liu。

    “Online”成为Z世dai生活zhong点的一部分。截zhi2017年,我国的Z世dai人qun约1.49亿,其zhong64%每天使用电商平台,10%每天网购下dan。Z世dai消fei力强,gan于花钱,Z世dai每月的可支pei收入高达3501元,远远超过quan国人均可支pei收入2352元,预计dao2020年,Z世dai将zhan据zheng体消fei力的40%。

xing趣导向祅a缃籄PP

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    盲盒在双十一期间人气火爆。在天miao发布的《95后玩家剁shou力榜dan》zhong,潮玩shou办祅a涨畓hi数位列第一,成为95后年莏ue藌hong热度最高、也最烧钱的产品;天miao潮玩shou办xiao售tong比增长近190%,客dan价he消fei频次均名列qian茅。2019年双十一zhong,盲盒购买潮更有愈yan愈烈之shi,泡泡玛特龙家升脃ue阆盗忻ず薪鲇檬9秒就售qing约55000个,天miao发言人总结称95后买走了双十一的襤ua朊ず小L靘iao上一年有近20wan玩家在盲盒上花fei超过2wan元。

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