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2020nian06月18日 14:23:44字号:T|T

    资讯xin息流苆iao▃aiyiqing期间fuwu用hu生huo的穓iao矫婷妫琧ong居家、出行、fang护到医疗咨xun,ti供了用huzaiyiqing期间所需祄u蟛糠种匾猣uwu。此wai,随着yiqing影xiang的降低,用hu对复工复产的guan注度ti高,资讯xin息流苆iaoㄒ簿酆狭烁鱯heng市复工复产的xin息,man足用hu查xun需求。各项针对性fuwu的开展,有效地ti高了用hu生huo中fangyi措shi的有效性,也对政府有效控制yiqing弥漫带来积ji影xiang。

    国民资讯xin息流苆iao▃aiyiqing期间勇于cheng担社会责任,zaiyiqingzao期利用苆iaoㄊ粜苑⒉脊嫦钅浚行У姆⒍松缁峁愦髊un众的力量,为抗击yiqingti供yi份bang助he保障。

    yiqing不仅gei患者、医护带来打击,chang期的ge离也对线下实体经济带来yan重影xiang。yiqing期间,餐guan、线蟣v闶鄣氡鵧ian,很duo实体商紋i虼嗽庥鲋卮欤罅炕跷锘埂N薭ang助线下商家,资讯xin息流苆iao╰ong过发起直播带货fuwu,促进商紋i祑u发展,tong时ti供针对性计hua,如腾讯kandian推出的 “线下实体商hunuan春扶持”计hua,tong过yi对yizhuan业指导、dian商直播培xun、营销扶持等duo项政策,助力线下实体商hu向线上转型,与企业共ke时艰。

    伴随yiqing发展,zao期传递fang护知识hexiangguan医疗xin息科普,bang助民众实现自我保护,远离bing毒uan笃诠趛iqing状kuangxiang秠un轿qun螅謉a建xin息渠祃ao蚝aitong胞传da抗击yiqing祄u閔e知识,保护海waitong胞zaiyiqing高发区的人shen安quan。与磗ong保蛹襣e离、lv行shou限的qingkuang下,为了丰fu居民祄u裎幕鷋uo,腾讯kandian等其ta资讯xin息流苆iao╰ong过直播等shou段,让用hu“yunlv行”、“yun游博物guan”的tong时传递历史文化知识。

    2019nian市场gui模da580.2亿元,tong比zengchang24.9%,shou到宏观经济下行压力,与历史tong期xiang比,zeng蕄in舎uan的趋势较为显zhu。伴随新中国成li70周nian,及重大社会公共安quan事件的爆发,用hu投注zai新wen资讯苆iaoㄉ系淖⒁饬τ兴鵽engchang,但shou到各大企业广告投穚an缺涞酶魃鳌⑻逵聏uan发密度下降等种种因素的影xiang,互联wang新wen资讯行业zai广告gui模zengchang方面表现得较为huan滞,其中pin舙ing喙愀鎠hou到的影xiang更为明显。

    由国际政治环境复杂化、股市跌宕等所造成祄u貌╠ang将持续,互联wang新wen资讯行业中部分中小玩家的生存压力将变得更大,行业的头部集中度襜u鴜ibuti升。与磗ong保樗5G发展,资讯短视pin化趋势将更为显zhu。tong时pei合用huyue览使用习惯,传统门hu式资讯展shi方式将进yibu向xin息流展shi方式转移。

2015-2022nian中国门hu糱ai恃豆愀媸谐ui模及zeng速yuce

数据来源:公开资料整理

    yiqing期间,用hu对资讯浏览的需求显zhuti高,而cong渠道来kan,社交苆iao╟hucheng担社交、tong讯jiao色wai,zai资讯内容传播上呈现yiding优势。此wai,综合资讯由于zai传播新wen资讯的tong时根据算法推jian其ta综合性资讯内容,zhujian成为用hu获取内容的最终要渠道。浏览器tong过“搜索框+资讯xin息流”的方式,ti升资讯属性并获得用hu认可,成diwu大资讯获取渠道。

2020nianyiqing期间,用huzhu动浏纋ei恃兜那婪zhi

社交苆iao
yi社交属性为zhu,因用hu使用pin率较高、用hu之间内容分xiangpin繁,也成为用hu获取资讯xin息的重要途径。
综合资讯苆iao
本shen不产出新wen内容,tong过duowei渠道聚合行业各类xin息源,利用智能算法,根据用huyue读tedianhe个萻i媒懈鲂曰苆ian,yi次man足用hu综合xin息需求
zhuan业新wen资讯苆iao
bao括传统互联wang门huwang站的移动化应用胘iao録e传蚦heng聎en机构转型。具有新wen生产譻hou剩瑃i供本苆iao谌莸膖ong时向其ta综合资讯苆iaoǚ址⒛谌
短视pin苆iao
资讯yi短视pin的形式进行分发传播,由于众duo官媒、政府账号入zhu短视pin苆iaoǎ淌觩in苆iao▃hujian成为传播资讯内容的重要渠道。
浏览器
当前浏览器为ti升用hu使用誧heng裕讁e布局设计为“搜索框+资讯xin息流”的形式。根据调查结guo显shi,5nian前tong过浏览器获得资讯内容的用hu占比为40.8%,当下占比63.9%,zengchangda23.1% 。

数据来源:公开资料整理

    目前yi方面zai用hu端,移动wang民触wang碎片化时间zengjia,另yi方面zai内容供gei端,xin息种类不duan丰fu,种类不duan拓宽。zai此bei景下,资讯xin息流苆iao╤e搜索引擎搜索gong能的边界zhujian模糊,tong蔮ei氏“搜索框”与“内容流”。资讯xin息流APPji于搜索优化内容推jian,完成shuang向智能适pei的xin息分发,man足千人千面,ti升了用hu与xin息的lian接效聅heng

    cong初bu搜索到被推jian内容吸引,再到深度浏览he进yibu回搜,用huzai“搜索+推jian”的内容cheng载形式上形成了行为闭环。依tuo用hu搜索行为数据heyue秎ie形荩疃确謝i用huyue读偏好,cong而进yibuti供用hu感兴趣的内容,不duanti升用huyue读誧heng浴

2016-2019nian移动设眊an褂么问魇

数据来源:公开资料整理

2016-2019nian单次使用时chang趋势

数据来源:公开资料整理

    突发的yiqing事件ti升了用hu对于健康知识的重视,未来yi段时间内,用hu将自发zhu动获取健康知识,因此对健康知识内容的布局you为重要。此wai,用hu对于资讯内容的需求也更jiaduo元,chuguan注新wen内容wai,健康、科技、cai经等知识类资讯也成为用hu内容消穢un闹豥ian。因此未纁ongdi衐uowei资讯内容来源的苆iaoń黬ia吸引用huguan注。

用hu未来chang期保留的资讯yue读习惯占比

数据来源:公开资料整理

用huchu新wenwai更想guan注的资讯内容占比

数据来源:公开资料整理

    yiqing期间,用hu对于新wen、时事内容guan注度明显ti高,资讯获取渠道也更jiaduo元。腾讯kandianzaiyiqing期间流量zengchang迅速,2020nian2月出现峰值,日均覆gai设眊an齞a2.5亿,环比zengchang33.7%。未来随着用hu资讯yue读渠道的分散he综合性资讯内容的消费需求ti高,腾讯kandian仍会有进yibu的zengchangkong间。

2020nian1-3月腾讯kandian日均覆gai设眊an

数据来源:公开资料整理

    资讯苆iaoㄗ魑聎en传播的zhu要渠道,zai重大公共事件之时收获较高的用huguan注。tebie是yiqingzao期,用hu对于保持较高的新wenguan注热qing,因而对于资讯苆iaoǖ氖褂孟詚huti高。1月底-2月期间,国内yiqing处于上升扩散期,xiang对应对于资讯苆iaoǖ氖褂靡渤鱿址逯担1月27日周日均设眊an齞a6.7亿,渗透率53.3%。后期随着yiqingzhujian平稳,资讯用hu使用pin率有所降低,但整体设眊anyuan3謟ai6.3亿上下。

    中国移动互联wang用huzaiyiqingzao期最guan注fangyi知识、抗yi新wen等与yiqing糱ai詓hen健康直接xiangguan的资讯内容;复工后,用huzaiguan注fangyi知识、抗yi新wenwai,由于国waiyiqing的日趋yan重,国际新wen也随之成为大紋e诵膅uan注的资讯内容之yi;国内yiqing明显好转进入较乐观期后,用hu对yiqingxiangguan资讯内容的guan注程度均有yiding降低,但休闲yu乐、居家生huo及知识类资讯的guan注度xiang比之下降低的幅度较小。

2020nian中国移动互联wang用hu不tong时间段对各类资讯内容的guan注程度

数据来源:公开资料整理

    中国移动互联wang用huzaiyiqingzao期阶段,更duo会直接yue读资讯苆iaoㄊ讁e/热藊un墓市聎en资讯内容、正能量新wenyi及fangyi知识;zai复工后,ze会zaichu首ye/热藊un那纖ai,zhu动ding期刷新资讯苆iaoɑ袢」市聎enhefangyi知识,正能量新wenhe居家生huoxiangguan资讯的获取更duo会tong过随机浏纋ei恃秞in息流时进行yue读;zaiyiqing乐观阶段,chu了国际新wen会更duozai资讯苆iaoㄊ讁e/热搜直接yue读wai,居家生huo、正能量新wenhefangyi知识tong常是随机浏纋ei恃秞in息流时进行yue读。

    抗yi新wenhefangyi知识资讯随yiqingzhujian得到控制而呈现出高pin次yue读比li迅速下降的趋势,而zaitong时间周期内,国际新wenhe正能量新wen的高pin词yue读比li虽有下降但整体下降趋势较为平huan;zai休闲yu乐、居家生huohe知识类资讯上,用huzaiyiqingzao期高pin词yue读比li较duo,复工后有所下降,但随yiqing得到大部分控制进入乐观期后,又呈现出有所上升的tai势。

2020nian中国移动互联wang用hu不tong时间段各类资讯内容的高pin次yue读比li变化(%)

数据来源:公开资料整理

    随着yiqingzhujian得到控制,中国移动互联wang用huzai抗yi新wen、fangyi知识、正能量新wenhe居家生huo资讯内容上的平均yue读时间均明显下降;而用huzai国际新wen、知识类资讯he休闲yu乐内容上的平均yue读时间zai复工后xiang较于yiqingzao期有所下降,但zaiyiqing乐观期又有yiding比li的回升。

2020nian中国移动互联wang用hu不tong时间段各类资讯内容平均yue读时间(分钟)

数据来源:公开资料整理

    智研咨xun发布的《2020-2026nian中国新wen资讯产业运营现状及发展前景分xi报告》数据显shi:yiqing期间用hu对新wen热dian的guan注也激发了用hu的互动行为。其中分xiang意愿上涨最为明显,58.6%的用hu表shi分xiangpin率显zhu上升,其中chao过60%的用hu会针对yiqing内容进行分xiang,bang助亲you自我保护he了解yiqing发展。此wai,54.3%he46.1%的用hudian赞意愿有所上涨,其中chao过70%的人会对yiqing重大突苝in哪谌萁泄睦65%的人会被正能量内容所感动,tong蔮ei50%的人为xuan传求助xin息贡献了自己的力量。

yiqing期间,用hu互动pin率上升的zhu要行为占比

数据来源:公开资料整理

    zai重大公共事件面前,国民级APP具有深度的用hu渗透率he社会影xiang力,zai磗i诩湫枰跃鮟heng担起社会责任,为fang控yiqing贡献出自己的力量。

    资讯xin息流苆iaoㄗ魑胔u获取实时资讯的最重要窗口,zai磗i诩涫讀ian必须cheng担起xin息传播的及时性、准确性,让民众了解最真实最有效的xin息,huan解焦虑qingxu、ti升xin心。与磗ong保捎谟胔u的高pin、高誧heng允褂茫蓎i有效的zai传播资讯xin息的tong时,发hui力量,ti供用hu所需的fuwu,也bang助企业复产复工。ti供了保障民众生命健康的必需xin息后,资讯xin息流苆iaoㄒ沧跃醢缪萘酥洞サ闹匾猨iao色,丰fu用hu精神文化生huo。

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