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2020年06yue15日 14:13:19字号:T|T

    yi、传媒行业产业现状

    “互lianwang+传媒”是基于互lianwang平台的糺i酢⑹谐e管理碿ong碌淖酆希承幸档拇cong路⒄勾戳酥匾觯餐芼ong了传媒产业的碿ong路⒄梗猚ong传媒产品的生产机制碿ong隆⒂遧ue碿ong隆⒎駂e体验碿ong耫eng方mian采取相应的碿ong虏遧ue。“互lianwang+”推dong下的传媒产业呈蟴hong录ji跤τ胏hang态化、shang业mo式duo元化、政策管理规范化deng发展趋势,为蝭e讲档木猦e管理tigong了启示he参考。

2016-2018年互lianwang行业市场规mo及zeng速

数据来源:gong开zi義ian

    2019年蝭e鎚o以上互lianwanghe相关服务qi业(以下简称互lianwangqi业)完成业务收入12061yi元,同bizeng长21.4%。2019年全行业实现营业利run1024yi元,同bizeng长16.9%,zeng速bi上年ti高13.1个百穤hi恪2019年全行业完成yan发费用535yi元,同bizeng长23.1%

2013-2019年zhong国互lianwang业务收入情况

数据来源:gong开zi義ian

    sui着互lianwang与传统媒体的融合走向深化,传媒产业已经成为zhong国数字经济的重要组成部分。zhong国经济稳zhong有进祄o瑉hong国居民消穢un某zhong鴝eng长he文化传媒消穢un奈炔絫i升,带dong传媒产业硓hong鴝eng长。传媒产襠eng诤蟡iao叉使未来传媒业的去zhong心化特征愈发显zhu。互lianwang产业,特别是移dong互lianwang收入的zeng长已经完全弥补了传统媒体的萎缩,进而带dong产业整体发展向好。互lianwangguang告hewangluo游戏已成为传媒产业zhong的支zhu行业,wangluo视频、手机游戏、数字音le与数字yuedu是zeng长潜力zuida的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境mao易或将成为传媒业新的经济zeng长点。sui着下yi代互lianwangIPv6的普及、5Gshi代的到来,传媒竞争将geng加jilie,内容付费、粉丝经济、数据跨境mao易或将成为传媒业新的经济zeng长点。未来传媒将向“媒介智能化、传boda众化、内容精品化、服务个性化、guang告程序化、产业fan娱化、行业跨界化、市场集zhong化、运营国約hi⒓喙茏yue苫”的方向发展。yuji未纁i迥辏瑉hong国传媒业还将保持两位数zeng长,2020年有望突破3万yi元。

    er、2019年行业总体有qi稳复苏迹象、zi产风xian进yi步释放,但1Q20延缓了复苏节奏

    SW传媒2019年有qi稳迹象,但是1Q20疫情对行业复苏节奏形成负mian影响。智yanzixun发布的《2020-2026年zhong国信xi传媒行业市场经营管理及touzi规划分析报告》显示:2019年,SW传媒整体实现营收6690yi元,同bizeng长14.7%,已经开始qi稳;实现扣非净利run-172yi元,相bi18年减亏180yi,主要yuan因是zi产减zhi失对利run的拖累程du有所减小;盈利能力来看,2019年行业毛利率稳定在25%,guo去五年行业毛利率yi直沉xian趋势;经营性现金流da幅改善,2019年经营性净现金流合ji849yi元,同bizeng长75%(主要受权重股dong方财富、穤hong诖接跋旖蟙a)。2019年年du财务数据有qi稳迹象,主要是sui着监管环境改善以zi产风xian释放。1Q20传媒整体营收下滑12.3%,扣非净利下滑39.1%,da幅下滑的主要yuan因是da量zi产受到yi季du疫情负mian影响较da,而在疫情凸显韧性甚至获得业ji弹性的数字经济(游戏、视频、电shang相关)标的在A股传媒板块占bi不高。

传媒行业2014-1Q20营收及zeng速

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2014-1Q20传媒行业扣非净利run情况

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2014-1Q20传媒行业毛利率及扣非净利率

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2014-1Q20传媒行业经营性净现金流

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    并购事件数da幅下降,zhonggong教育借ke导zhi并筯ang鸲钔琤ida幅zeng长76%。2019全年传媒行业发生并购重组事件12起,同bi减shao11起。19年行业并筯ang灰捉鸲畲锏999yi元,同bida幅zeng长76%,形成shang誉113yi元。

2014-2019传媒行业重da并购重组事件数

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2014-2019传媒行业传媒并筯ang鸲

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    shang誉zeng速he占zi产bi重ji续hui落。2019年,传媒行业累jishang誉为1239yi元,同bi下降17.4%,占总zi产bi例11.2%,同bi减shao3.7pct。存在业ji承诺的并购项目zhong,2019年为业ji承诺diyi年的项目有19个、dier年的项目49个、di三年的项目的19个。A股传媒板块zi产风xian进yi步释放。

传媒行业2014-2019shang誉zeng速及占bi

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2015-2019传媒行业业ji承诺报告qi分布

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    三、传媒行业前jingyu测

    膋e叭虼讲嫡τ谄轿确⒄箂hiqi,产业规mo的年zeng长聅hi3衷5%上左右,在全球GDP的bi重yue为2.4%。特别是互lianwang在zhong国的发展已经基本与世界同步,推dong数字媒体不duan发展,因此,jin管非数字媒体膋e叭允侨虼讲档闹饕杖肜丛矗鈠hong格局很可能在未来3-4年内发生gen本性变化。“shi三五”规划建议ming确ti出,到2020年文化产业要成为国民经济支zhu性产业。gen据gai目标,文化产业未来的zeng加zhi至shao应gai达到5万yi元,年junmingyizeng长率至shao要保持在12%以上,这也就意味着作为文化产业重要组成部穤hi拇讲翟“shi三五”qijian将保持总体上的高速zeng长。2018年有望突破2万yi,占GDPbi重将超guo4%,产业jie构也会不duan优化,zhong国传媒产业即将迎来以互lianwang为he衜o浇槿诤戏⒄gou男聅hi代。

    si、传媒行业mian临挑战

    yi是整体发展水平低。zhong国电视媒体jin管数量duo,但规mo小,竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集zhong。er是国約hi蘢u低。zhong国影视业国約hi潭ran购艿汀9shi莙i业竞争活力的保证,长qifengbi式运作,qi业难有竞争力。三是政策法规不配套、管理机制僵硬。zhong国蟴hong械拇揭嫡遠e法规yan重zhi后于社会主yi市场经济的建立he发展,阻碍了zhong国传媒业的成长。

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