:zhong国传媒行业现状及趋势分析：yi季du疫情影响传媒行业复苏，2020年互lianwang推dong数字媒体不duan发展[图]

2020年06yue15日 14:13:19字号:T|T

yi、传媒行业产业现状

“互lianwang+传媒”是基于互lianwang平台的糺i酢⑹谐e管理碿ong碌淖酆希承幸档拇cong路⒄勾戳酥匾觯餐芼ong了传媒产业的碿ong路⒄梗猚ong传媒产品的生产机制碿ong隆⒂遧ue碿ong隆⒎駂e体验碿ong耫eng方mian采取相应的碿ong虏遧ue。“互lianwang+”推dong下的传媒产业呈蟴hong录ji跤τ胏hang态化、shang业mo式duo元化、政策管理规范化deng发展趋势，为蝭e讲档木猦e管理tigong了启示he参考。

2016-2018年互lianwang行业市场规mo及zeng速

数据来源：gong开zi義ian�

2019年蝭e鎚o以上互lianwanghe相关服务qi业（以下简称互lianwangqi业）完成业务收入12061yi元，同bizeng长21.4%。2019年全行业实现营业利run1024yi元，同bizeng长16.9%，zeng速bi上年ti高13.1个百穤hi恪�2019年全行业完成yan发费用535yi元，同bizeng长23.1%

2013-2019年zhong国互lianwang业务收入情况

数据来源：gong开zi義ian�

sui着互lianwang与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为zhong国数字经济的重要组成部分。zhong国经济稳zhong有进祄o瑉hong国居民消穢un某zhong鴝eng长he文化传媒消穢un奈炔絫i升，带dong传媒产业硓hong鴝eng长。传媒产襠eng诤蟡iao叉使未来传媒业的去zhong心化特征愈发显zhu。互lianwang产业，特别是移dong互lianwang收入的zeng长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带dong产业整体发展向好。互lianwangguang告hewangluo游戏已成为传媒产业zhong的支zhu行业，wangluo视频、手机游戏、数字音le与数字yuedu是zeng长潜力zuida的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境mao易或将成为传媒业新的经济zeng长点。sui着下yi代互lianwangIPv6的普及、5Gshi代的到来，传媒竞争将geng加jilie，内容付费、粉丝经济、数据跨境mao易或将成为传媒业新的经济zeng长点。未来传媒将向“媒介智能化、传boda众化、内容精品化、服务个性化、guang告程序化、产业fan娱化、行业跨界化、市场集zhong化、运营国約hi⒓喙茏yue苫�”的方向发展。yuji未纁i迥辏瑉hong国传媒业还将保持两位数zeng长，2020年有望突破3万yi元。

er、2019年行业总体有qi稳复苏迹象、zi产风xian进yi步释放，但1Q20延缓了复苏节奏

SW传媒2019年有qi稳迹象，但是1Q20疫情对行业复苏节奏形成负mian影响。智yanzixun发布的《2020-2026年zhong国信xi传媒行业市场经营管理及touzi规划分析报告》显示：2019年，SW传媒整体实现营收6690yi元，同bizeng长14.7%，已经开始qi稳；实现扣非净利run-172yi元，相bi18年减亏180yi，主要yuan因是zi产减zhi失对利run的拖累程du有所减小；盈利能力来看，2019年行业毛利率稳定在25%，guo去五年行业毛利率yi直沉xian趋势；经营性现金流da幅改善，2019年经营性净现金流合ji849yi元，同bizeng长75%（主要受权重股dong方财富、穤hong诖接跋旖蟙a）。2019年年du财务数据有qi稳迹象，主要是sui着监管环境改善以zi产风xian释放。1Q20传媒整体营收下滑12.3%，扣非净利下滑39.1%，da幅下滑的主要yuan因是da量zi产受到yi季du疫情负mian影响较da，而在疫情凸显韧性甚至获得业ji弹性的数字经济（游戏、视频、电shang相关）标的在A股传媒板块占bi不高。

传媒行业2014-1Q20营收及zeng速

数据来源：gong开zi義ian�

2014-1Q20传媒行业扣非净利run情况

数据来源：gong开zi義ian�

2014-1Q20传媒行业毛利率及扣非净利率

数据来源：gong开zi義ian�

2014-1Q20传媒行业经营性净现金流

数据来源：gong开zi義ian�

并购事件数da幅下降，zhonggong教育借ke导zhi并筯ang鸲钔琤ida幅zeng长76%。2019全年传媒行业发生并购重组事件12起，同bi减shao11起。19年行业并筯ang灰捉鸲畲锏�999yi元，同bida幅zeng长76%，形成shang誉113yi元。

2014-2019传媒行业重da并购重组事件数

数据来源：gong开zi義ian�

2014-2019传媒行业传媒并筯ang鸲�

数据来源：gong开zi義ian�

shang誉zeng速he占zi产bi重ji续hui落。2019年，传媒行业累jishang誉为1239yi元，同bi下降17.4%，占总zi产bi例11.2%，同bi减shao3.7pct。存在业ji承诺的并购项目zhong，2019年为业ji承诺diyi年的项目有19个、dier年的项目49个、di三年的项目的19个。A股传媒板块zi产风xian进yi步释放。

传媒行业2014-2019shang誉zeng速及占bi

数据来源：gong开zi義ian�

2015-2019传媒行业业ji承诺报告qi分布

数据来源：gong开zi義ian�

三、传媒行业前jingyu测

膋e叭虼讲嫡τ谄轿确⒄箂hiqi，产业规mo的年zeng长聅hi３衷�5%上左右，在全球GDP的bi重yue为2.4%。特别是互lianwang在zhong国的发展已经基本与世界同步，推dong数字媒体不duan发展，因此，jin管非数字媒体膋e叭允侨虼讲档闹饕杖肜丛矗鈠hong格局很可能在未来3-4年内发生gen本性变化。“shi三五”规划建议ming确ti出，到2020年文化产业要成为国民经济支zhu性产业。gen据gai目标，文化产业未来的zeng加zhi至shao应gai达到5万yi元，年junmingyizeng长率至shao要保持在12%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部穤hi拇讲翟�“shi三五”qijian将保持总体上的高速zeng长。2018年有望突破2万yi，占GDPbi重将超guo4%，产业jie构也会不duan优化，zhong国传媒产业即将迎来以互lianwang为he衜o浇槿诤戏⒄gou男聅hi代。

si、传媒行业mian临挑战

yi是整体发展水平低。zhong国电视媒体jin管数量duo，但规mo小，竞争力弱。国内传媒业亟待产业整合与集zhong。er是国約hi蘢u低。zhong国影视业国約hi潭ran购艿汀９shi莙i业竞争活力的保证，长qifengbi式运作，qi业难有竞争力。三是政策法规不配套、管理机制僵硬。zhong国蟴hong械拇揭嫡遠e法规yan重zhi后于社会主yi市场经济的建立he发展，阻碍了zhong国传媒业的成长。

相关深du报告

2020-2026年zhong国传媒行业并购重组行业市场分析yu测及市场前jing趋势分析报告

相关yuedu: