:2020年zhong国潮流玩具fa展现zhuang及前景分析：潮玩manghe破圈qu动市场，规模有望达到百亿ji别[图]

2020年06yue15日 13:53:29字号:T|T

潮流玩具fa源于上shi纪末的zhong国香港和日本，最初youshe计师和艺术家制作，具有ji莐ang囊帐跣裕鄹裣喽越蟝ao。

潮流玩具zhi巧妙rong合了潮流文化及narong的玩具，通常会与粉丝建立qiang烈情感lian系。潮流玩具IP可you优秀艺术家打造，ye可you电影、动漫、you戏或qitanarong来源shou权而得。艺术家可以通过qishe计的潮流玩具作品表达竫ing楹吞龋琤ingxiang粉丝转达。相比传统玩具，潮流玩具以独特she计及mei感为特征，narong多shu情况下来源于shou权的潮流narong，因此更适合展shi及收藏。潮流玩具品lei众多，常见的有manghe和蕑hi斓取�

消费者购买manghe产品可通过 xian上和xian下两zhong渠道，xian上渠道包括天猫旗舰dian、pa趣或qita主流电商平台。manghe包括基本款和隐藏款，以泡泡玛特为例，一ge IP 系列包括 12 ge消费者抽zhong隐藏款的gai率为 1/144 即 0.69%或更小。消费者在xian上可选择dange抽取manghe，或购买zhengge系列 12 ge不重复的玩偶（又chen“端he”）。此外，泡泡玛特huai开fa了一款名为“泡泡抽he机”的抽he小程xu，模拟xian下抽he机。抽he过程zhong有三磜o∫灰〉幕醶hi祃an锩�“不是某一款wawa”，完善购物体验的同shiyeti升了用hu抽取心襮iang钍降膅ai率。

manghe女性玩家占比gao达 75%，以 18-29 岁的年轻人（58%）为主要消费群体；用huzhi业为多为具有一定消费能力的白领jie层，收入8000-20000 元的用hu占比达到 90%；chu此之外，学shengye是核心购买群体。詍eihe拖咽悄昵崛禾骞郝騧anghe的主要特征，包括追求mang抽刺ji感、为颜zhi买dan、满足社交收藏xu求等。

用hu的年龄占比

shu据来源：公开zi料zheng理

gao颜zhi与qiangshe计感满足年轻人的ge性化审meixu求。审meixu求mangheIP多为原创，眏iu聿痪弑赋hi间的narong积累，消费者謈ong泄郝蚓霾叩氖滓悸羌次媾佳誾hi。丰富的 IP 系列和不同 IP形xiang满足不同年轻人的ge性化审meixu求，为“颜zhi”买dan。从淘宝销量 TOP20 manghe评lun关jian词频次来看，“可爱”出现在评lun的频次gao达 2217次，与manghe年轻女性的用hu画像相符。此外，在审meixu求之上，manghe在审meixu求之上，mangheIPge性化的形xiangshe计往往给年轻人带来想xiang空间，ge性化的形xiangshe计往往给年轻人带来想xiang空间，从而得到精shen层面的治yu感和ren同感。部分 95 hou消费者表shi，撅嘴少女“Molly”表达了讁ue旱膎a在形xiang，shiketi醒讁ue阂赂易鲎yuehan捅泶镒詗o。多shu消费者会将喜欢的玩偶bai在讁ue旱墓ぷ餮俺【埃谛郎蚲e性化形xiangzhong得到解压。

淘宝销量前er十manghe评lun关jian词频次

shu据来源：公开zi料zheng理

随着各潮玩企业的布ju，manghe IP 丰富度将zhujianti升，能gou满足不同人群的ge性化审meixu求。

2015-2024年全qiu潮流玩具市场规模及预ce

shu据来源：公开zi料zheng理

在潮流文化xun速fa展的qu动下，全qiu潮流玩具市场规模自2015年的87亿mei元增长到2019年的198亿mei元，复合年增长率为22.8%；2024年全qiu潮流玩具市场规模将达到448亿mei元，复合年增长率为17.7%。

zhong国潮流玩具市场过去几年快速增长。zheng体市场规模you2015年的63亿元增加道2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%。受潮流玩具在国na受欢迎程度不断增加，潮流玩具零售的市场规模预qi将在未来5年huo得29.8%的复合年增长率，bing于2024年达到763亿元。

2015-2024年zhong国潮流玩具市场规模及预ce

shu据来源：公开zi料zheng理

zhong国潮流玩具零售市场的主要增长qu动力

专注且日益壮da的粉丝群	潮流玩具zhong注入了消费者耳shu能详的潮流文化narong，同shi拥有着shishangshe计及审mei价zhi，可用于展shi、收藏或交换。潮流玩具往往会给潮玩爱hao者带来愉yue感及pei伴竫iao琹ingta们感到慰藉及舒适，通过购买富含ge人审mei色彩的潮流玩具ye可以表达qi与众不同的sheng活方式及社会地位。随着zhong实粉丝群体的不断kuoda，zhong国的潮流玩具零售ye在快速增长。
从小众市场到主流市场	过去，you于潮流文化接受度和关注度有限及潮玩产品的价格相对较gao，潮流玩具市场具有小众市场特征。近年来，在鼓励多元化及ge性的背景下，zhong国消费者对各式各样以往属于小众的潮流文化bao硓hi涌偶叭惹榈奶取Ｍ瑂hi，社交媒体的fa展推动了潮流文化的普及，Zshi代为代表的群体越来越多关注潮玩narong及加入相关xian上社群，展现qin簍uΑ４送猓�“manghe”等产品she计及业界在开tuo的jing销网络使潮流玩具对粉丝而言更加合宜、实惠bingti升了购买的便捷度，从而进一bu带领潮流玩具市场跻身主流市场。
卖zuoIP 的硓hong鴉a布	随着zhong国fanyu乐市场的fa展，已jingfa瞛i靶穆魖uoIPshu量不断增加，继而导致对基于磗i嗦魖uoIP开fa的潮流玩具的更gaoxu求。gao质量narong及IP亦为跨界合作创作机会，以吸引更多粉丝。
日益增长祄u蓏hipei收入及消费力	zhong国居民可zhipei收入及sheng活biao准在过去十年间硓hong仙谌栈齳ue累的影xiang下，已导致zhong国zheng体消费模式fasheng了较dabian化。zhong国祅an颜哒非蟾碌膕heng活方式及yu加注重货品质量及qi所带来的情感满足，从而增加了潮流玩具的购买量。

shu据来源：公开zi料zheng理

2019 年按零售价zhi计五da市场参与者于zhong国潮流玩具零售市场所占的市场份额分别为8.5% 、7.7% 、3.3% 、1.7% 及1.6% ，chu泡泡玛特以外的公si为专注于IPfajue及shou权的主要跨国玩具制造公si，而泡泡玛特在qizhong零售，价zhi和复合年增长聅hi頶ao，市场份额为8.5% 。

zhong国潮流玩具市场参与者

IP小站	成立于2016年，定位为IP及衍sheng品推广平台，上市公si金运jiguang参股5%touzi“玩偶一号”（旗下拥有IP小站）。已与孩之宝、迪士尼、北京乐自天成、北京影zhouzi、广州潮汛动漫、梦之cheng等三十多家zhong外 IP gong应商达成合作，引进 IP 衍sheng品达 800多zhong，已推出wang者荣耀、xing际争霸、ali、汪汪队、chaoji飞侠等热门manghe。
52TOYS	成立于 2015 年，是一ge汇聚er次元衍sheng品及玩家的hulian网社交平台，专注于 IP 衍sheng品祄u猣a和销售。针对 B 秙i笠担瑃igong衍sheng品的zheng体解决方案；针对C端，主动huo取zhi名版权方shou权或自行she计开fa产品，已拥有包括bian形金刚、异形、樱桃小丸zi、蜡笔小新等在na的国na外 20+IP shou权。

IP小站

成立于2016年，定位为IP及衍sheng品推广平台，上市公si金运jiguang参股5%touzi“玩偶一号”（旗下拥有IP小站）。已与孩之宝、迪士尼、北京乐自天成、北京影zhouzi、广州潮汛动漫、梦之cheng等三十多家zhong外 IP gong应商达成合作，引进 IP 衍sheng品达 800多zhong，已推出wang者荣耀、xing际争霸、ali、汪汪队、chaoji飞侠等热门manghe。

52TOYS

成立于 2015 年，是一ge汇聚er次元衍sheng品及玩家的hulian网社交平台，专注于 IP 衍sheng品祄u猣a和销售。针对 B 秙i笠担瑃igong衍sheng品的zheng体解决方案；针对C端，主动huo取zhi名版权方shou权或自行she计开fa产品，已拥有包括bian形金刚、异形、樱桃小丸zi、蜡笔小新等在na的国na外 20+IP shou权。

shu据来源：公开zi料zheng理

潮流玩具行业产业链

上you	主要包括成shu的IP tigong商、富有创造力的艺术家，完成潮流玩具初始的IP 培育及创作。优质的IPzi源是潮流玩具能否火爆的重要因su， mu前潮流玩具行业的IP主要有两zhonglei型：一lei是zhi名影视、动漫、you戏等有故事背景的重量IP，主要来自于成shu的IPtigong商，ling一lei是潮玩she计师she计的没有故事背景的轻量IP。重量IP 一般you潮流玩具公sihuo祄ei嵌兰襰hou权，进行IP运营；轻量IP则一般通过公si自行wajue觴ing绷Φ某蓖鎠he计师、签yuezhi名she计师自主she计或huo得独家shou权的方式huo得。
zhongyou	以潮流玩具公si为主，负责IP 运营，包括产品she紁iheng产、宣传等。mu前行业na的主要潮玩公si有泡泡玛特、IP小站、52TOYS等，以泡泡玛特为例，qi在运营IP的过程zhong，na部she计团队会与艺术家紧密合作，磞ou桃导癹i术角度出fa，打moqi角色she计，bing适用于manghe、蕑hi臁JD等各zhong产品lei型，na部工业she计团队就最终商业化she计的颜色、三维she计及模型进行加工hou才da量sheng产bing于市场fa布。
下you	触达消费者，覆盖xian上xian下祅an矍溃gou峒案鱨ei潮玩社区。潮流玩具xian下销售渠道既有零售门dian、无人售货机等传统形式，ye会通过举办潮流玩具誫ou岬que绞絢uoda影xiang促进营销；xian上主要通过淘宝、天猫等电商平台进行销售，da型潮流玩具公si搭建自觴ing劳ü臕pp构建社区平台，泡泡玛特有pa趣APP（包含最新潮流文化信息、xian上商cheng、ershou交易、改wa等功能），IP小站ye有APP，帮助xian上宣传及销售增长。

shu据来源：公开zi料zheng理

潮流玩具零售为潮流玩具IP的主要bian现方式，但是随着部分热门潮流玩具IPhuo祄ao晒Γ绷魍婢吖玸i可以利用IPshou权及改bian，如shou权商品（玩具chu外）、广告、视频you戏、电影、漫画书等，huo得新的bian现机会，kuo展潮流玩具IP价zhi。

商苀ei谌ㄊ莦hiIP拥有人在特定shiqina允许被shou权萻i肐P开fa及销售品牌产品；空间shou权zhi使用IP及相关gai念进行zhi在tigong沉jin式体验的主题活动或空间装饰（如誫ou帷⒄筶an、主题dian及主题公园）襶ue跋跧P相关产品。

受硓hong龀さ膞u求推动，2019年IPshou权行业在zhong国市场规模为844亿元，自2015年qi的年复合增长率为14.9%；zhong国的IPshou权行业的市场规模预计在2024年前达到1686亿元，自2019年qi复合年增长率为14.8%。

智研咨询fa布的《2020-2026年zhong国潮流玩具行业市场gongxu形势及未来fa展潜力报告》shu据显shi：潮流玩具营运商可能shou权qita公si在shu字you戏、电影、剧集及电视节mu及动画片zhong改bianqiIP 以进行商业应用。zhong国IP改bianyu乐市场从2015-2019年的复合年增长率为21.8%，市场规模从2015年的1400亿元上升到2019年的3080亿元，bing在2024年有望达到5867亿元，在未来五年以13.8%的复合年增长率增长。

2015-2024年zhong国IPshou权市场规模及预ce