:2020年疫情期间线蓌i旃芤妫呦挛木吡闶劭猶ixiu复，预ji到2024年，我guo文具行业市场规mo将超过240亿胠ao猍图]

2020年04月28日 15:04:47字号:T|T

智研咨询发布的《2020-2026年中guo办公文具行业产销情kuangfen析及投资规mo预测报告》显示：2013-2018年，受在校生人数回落、办公wuzhi化等因素的影响，我guo文具行业进入稳健发展时期，数据显示，2018年，我guo文具zhi造业ying业收入达170亿胠ao�2017年增长4.0%。

2013-2018年中guo文具行业ying业收入情kuang

数据来源：公开资liao整li

2013-2018年，我guo文具人均消穢un钪鹉暝龀ぃ�2018年，我guo文具人均消穢un畲�15.8胠ao己先嗣癖�100元左右。

2013-2018年我guo文具人均消穢un钋閗uang

数据来源：公开资liao整li

穤hi防磌an，我guo文具行业的产苀en鱵ao包括书xie文具如詂ang楸省⒚省ian笔等、墨水、zhi质文具hejiao学用品。

2018年，我guo文具行业的细fen市场中，zhi质文具市场fen额较高，占我guo文具行业市场总额的44%，其次为书xie文具，占比为32%，jiao学用品he墨水fen别占比12%、1%。

我guo文具行业的细fen市场fen额

数据来源：公开资liao整li

从销售mo式来kan，我guo文具行业的销售mo式可以划fen为直销he经销，直销mo式指企业以ding向ying销、直ying店、电子商wu等方式实现直接销售，在我guo主yao体蟴hi蛘甹igou、da型企业等da縯u鄄�;经销mo式指企业通过经销商销售至零售zhong端，最zhong间統ong亟废鄹颜撸笠礲u直接面对消费者。经销shi目qian我guo文具行业比较普bian的销售mo式。

从销售渠道来kan，我guo文具行业的主yao销售渠道可fen为线上销售he线下销售。线上销售渠道中，主yao包括网络购物he家ting购物;线下销售渠道主yao包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商，杂货零售商you可fen为蟴hi踊趿闶凵蘦e传tong杂货零售商，蟴hi踊趿闶凵讨鱵aoshi指damai场、超市等，综合性零售商主yaoshi依靠bai货商店这yi渠道来进行销售。

相比其他消费品jin年来渠道mo式变化快、线上渠道占比提升迅su的趋势，我guo文具行业橡塑渠道占眖ue浠冉闲。� 2018年，我guo文具行业橡塑线蟣v闶巯鄱钫急仍�86%，线上销售额约占14%。就目qian的情kuang来kan，传tong的线下渠道仍然shi我guo文具行业主yao销售渠道。

我guo文具行业线下销售渠道中，最主yao的销售渠道为杂货零售店he文具及办公用品专业零售店，以bai货商店为主yao销售渠道的综合性零售商占比较小，为3.7%。杂货零售店这yi销售渠道中，蟴hi踊趿闶鄣暾嘉襣uo线下销售总额的36.5%，传tong杂货零售店占比约为13.9%。

20年xin春期间受到疫情zhi约，中guo远cheng办公企业超过1800万家、远cheng办公人詁ei�3亿人对应效率办公、在线shipin等软件的日均huo跃用户da增，增liangfen别达到3924、2426万。其中腾xun会yi、齐心haoshi通、小鱼yi联等gezi推出免费的zhi持服wu以进行縯uin流，获取用户流liang的同时yidingcheng度的培yang消费xi惯he品牌粘性。其中齐心集tuan的haoshi通（19年haoshi通收入占比6%+、lirun占比jin30%）累ji縯u�2月持续有较hao的增长且Q2预期能够实蟴hi縡en有效縯uё琹i于公司云shipin会yi的业绩蕋ou拧�

2020年春节假期hou比假期日均huo跃用户增liangTOP10行业

数据来源：公开资liao整li

办公集采成长蓝海，Q1dan季quan年所受影响可控。随zhoujin年lihao政策的lu续推出，办公集瞫han敫遱u成长赛道。gen据产业沟通，有效市场kong间至少可达3000-4000亿，而截至目qian97家央企、350余个地级市政府等之中集采覆gai度还buzu40%，尚有较da提升kong间。Q1疫情期间部穤hi旃闷范┑ナ芩鸬㳠ia物流限zhi，但shikao虑dan季收入占比quan年buda且防疫物资需求旺盛，预期影响十fen有限。Q2随zhou央企招biao的lu续开qi，判秞i旃尚枨蠼兴纳疲胄募痶uan、晨光ke力普的该项业wu都会环比xiu复。

齐心集tuanB2B中biao情kuang

縯uЮ嘈�	縯u�/对象	公布时间	项目	biao包
B2B	中guo出口信用保险公司	2019.12.03	2020-2022年度办公用具、电器设备、生huo用品等供应	5个biao包
	中guo航kong工业电子	2019.12.06	MRO类物资kuang架集中采购项目	1个biao包
	中石化	2019.12.26	2020年度电子办公用品、家用电器kuang架协yi	2个biao包
	中guo电建	2019.12.30	电子商硄iang捅＜吧鷋uo类物资kuang架集中采购项目	2个biao包
	中央guo紋i晒褐行�	2020.1.3	biao包10：ji算ji、打印ji、民用kong调、投影仪、扫miao仪等	2个biao包
	中央guo紋i晒褐行�	2020.1.3	biao包11：办公用品、办公设备、shipin音pin设备等	2个biao包
	guang州公共资源交yi中心	2020.1.10	2020-2021年度ji算ji设备及软件、办公设备、电气设备、shipin通信设备、家用家具、办公消耗用品	-
	中guoyouchu银行河南省fen行	2020.1.10	对联、碗筷刀具套装、智能平板等16类跨年ying销用品	-
	玉xi市“政采云”	2020.1.12	3C数ma、ji电设备、运动户外等21da类商品	-
	中南设ji集tuan	2020.1.12	办公文具、耗cai配件、ying销用品等9da类商品	-
	贵州茅台酱香酒ying销公司	2020.1.17	办公家具、办公用品、办公设备及耗caihe缠绕膜等	3个biao包
	成都政采苆iao�	2020.2.10	路由器、絟uan簧璞浮⒄障鄇i及器cai等共ji19个品目	-
	xin疆克拉玛依市	2020.3.26	办公设备耗cai、劳动保护用品、食品酒水等共ji14da类产品	-

数据来源：公开资liao整li

传tong文具即将ying来学汛，线蟣v闶壑鸾ジ此铡1由于学汛延期线下文具销售受到较da影响，但shikao虑晨光祅anа椿跗方趒ian已经出货70%，疫情发展hou襝anü辈ゴ踅邢呦虏钩洌琎1影响较为可控。目qian随zhouguona疫情得到控zhi，ge省市中小学将逐bu于三月中下xun至四月复学，Q2销售即将转旺。晨光文具深耕传tong渠道布局，七万余家传tong线下men店形硈han锨康那阑こ呛樱诟囱eijing下Q2业绩有望环比改善；同时零售业tai逐渐复苏也有li于九木杂物社的发展回归较hao表现。

未来几年线下渠道将依旧shi我guo文具行业的主yao销售渠道，随zhou我guo文具行业产品的bu断优化、消费逐渐升级，我guo文具行业市场规mo将逐渐增长，预ji到2024年，我guo文具行业市场规mo将超过240亿胠ao�

2019-2024年我guo文具行业市场规mo走势预测