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2020年04月28日 15:04:47字号:T|T

    智研咨询发布的《2020-2026年中guo办公文具行业产销情kuangfen析及投资规mo预测报告》显示:2013-2018年,受在校生人数回落、办公wuzhi化等因素的影响,我guo文具行业进入稳健发展时期,数据显示,2018年,我guo文具zhi造业ying业收入达170亿胠ao2017年增长4.0%。

2013-2018年中guo文具行业ying业收入情kuang

数据来源:公开资liao整li

    2013-2018年,我guo文具人均消穢un钪鹉暝龀ぃ2018年,我guo文具人均消穢un畲15.8胠ao己先嗣癖100元左右。

2013-2018年我guo文具人均消穢un钋閗uang

数据来源:公开资liao整li

    穤hi防磌an,我guo文具行业的产苀en鱵ao包括书xie文具如詂ang楸省⒚省ian笔等、墨水、zhi质文具hejiao学用品。

    2018年,我guo文具行业的细fen市场中,zhi质文具市场fen额较高,占我guo文具行业市场总额的44%,其次为书xie文具,占比为32%,jiao学用品he墨水fen别占比12%、1%。

我guo文具行业的细fen市场fen额

数据来源:公开资liao整li

    从销售mo式来kan,我guo文具行业的销售mo式可以划fen为直销he经销,直销mo式指企业以ding向ying销、直ying店、电子商wu等方式实现直接销售,在我guo主yao体蟴hi蛘甹igou、da型企业等da縯u鄄;经销mo式指企业通过经销商销售至零售zhong端,最zhong间統ong亟废鄹颜撸笠礲u直接面对消费者。经销shi目qian我guo文具行业比较普bian的销售mo式。

    从销售渠道来kan,我guo文具行业的主yao销售渠道可fen为线上销售he线下销售。线上销售渠道中,主yao包括网络购物he家ting购物;线下销售渠道主yao包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商,杂货零售商you可fen为蟴hi踊趿闶凵蘦e传tong杂货零售商,蟴hi踊趿闶凵讨鱵aoshi指damai场、超市等,综合性零售商主yaoshi依靠bai货商店这yi渠道来进行销售。

    相比其他消费品jin年来渠道mo式变化快、线上渠道占比提升迅su的趋势,我guo文具行业橡塑渠道占眖ue浠冉闲。 2018年,我guo文具行业橡塑线蟣v闶巯鄱钫急仍86%,线上销售额约占14%。就目qian的情kuang来kan,传tong的线下渠道仍然shi我guo文具行业主yao销售渠道。

    我guo文具行业线下销售渠道中,最主yao的销售渠道为杂货零售店he文具及办公用品专业零售店,以bai货商店为主yao销售渠道的综合性零售商占比较小,为3.7%。杂货零售店这yi销售渠道中,蟴hi踊趿闶鄣暾嘉襣uo线下销售总额的36.5%,传tong杂货零售店占比约为13.9%。

    20年xin春期间受到疫情zhi约,中guo远cheng办公企业超过1800万家、远cheng办公人詁ei3亿人对应效率办公、在线shipin等软件的日均huo跃用户da增,增liangfen别达到3924、2426万。其中腾xun会yi、齐心haoshi通、小鱼yi联等gezi推出免费的zhi持服wu以进行縯uin流,获取用户流liang的同时yidingcheng度的培yang消费xi惯he品牌粘性。其中齐心集tuan的haoshi通(19年haoshi通收入占比6%+、lirun占比jin30%)累ji縯u2月持续有较hao的增长且Q2预期能够实蟴hi縡en有效縯uё琹i于公司云shipin会yi的业绩蕋ou拧

2020年春节假期hou比假期日均huo跃用户增liangTOP10行业

数据来源:公开资liao整li

    办公集采成长蓝海,Q1dan季quan年所受影响可控。随zhoujin年lihao政策的lu续推出,办公集瞫han敫遱u成长赛道。gen据产业沟通,有效市场kong间至少可达3000-4000亿,而截至目qian97家央企、350余个地级市政府等之中集采覆gai度还buzu40%,尚有较da提升kong间。Q1疫情期间部穤hi旃闷范┑ナ芩鸬㳠ia物流限zhi,但shikao虑dan季收入占比quan年buda且防疫物资需求旺盛,预期影响十fen有限。Q2随zhou央企招biao的lu续开qi,判秞i旃尚枨蠼兴纳疲胄募痶uan、晨光ke力普的该项业wu都会环比xiu复。

齐心集tuanB2B中biao情kuang

縯uЮ嘈
縯u/对象
公布时间
项目
biao包
B2B
中guo出口信用保险公司
2019.12.03
2020-2022年度办公用具、电器设备、生huo用品等供应
5个biao包
中guo航kong工业电子
2019.12.06
MRO类物资kuang架集中采购项目
1个biao包
中石化
2019.12.26
2020年度电子办公用品、家用电器kuang架协yi
2个biao包
中guo电建
2019.12.30
电子商硄iang捅<吧鷋uo类物资kuang架集中采购项目
2个biao包
中央guo紋i晒褐行
2020.1.3
biao包10:ji算ji、打印ji、民用kong调、投影仪、扫miao仪等
2个biao包
biao包11:办公用品、办公设备、shipin音pin设备等
2个biao包
guang州公共资源交yi中心
2020.1.10
2020-2021年度ji算ji设备及软件、办公设备、电气设备、shipin通信设备、家用家具、办公消耗用品
-
中guoyouchu银行河南省fen行
2020.1.10
对联、碗筷刀具套装、智能平板等16类跨年ying销用品
-
玉xi市“政采云”
2020.1.12
3C数ma、ji电设备、运动户外等21da类商品
-
中南设ji集tuan
2020.1.12
办公文具、耗cai配件、ying销用品等9da类商品
-
贵州茅台酱香酒ying销公司
2020.1.17
办公家具、办公用品、办公设备及耗caihe缠绕膜等
3个biao包
成都政采苆iao
2020.2.10
路由器、絟uan簧璞浮⒄障鄇i及器cai等共ji19个品目
-
xin疆克拉玛依市
2020.3.26
办公设备耗cai、劳动保护用品、食品酒水等共ji14da类产品
-

数据来源:公开资liao整li

    传tong文具即将ying来学汛,线蟣v闶壑鸾ジ此铡1由于学汛延期线下文具销售受到较da影响,但shikao虑晨光祅anа椿跗方趒ian已经出货70%,疫情发展hou襝anü辈ゴ踅邢呦虏钩洌琎1影响较为可控。目qian随zhouguona疫情得到控zhi,ge省市中小学将逐bu于三月中下xun至四月复学,Q2销售即将转旺。晨光文具深耕传tong渠道布局,七万余家传tong线下men店形硈han锨康那阑こ呛樱诟囱eijing下Q2业绩有望环比改善;同时零售业tai逐渐复苏也有li于九木杂物社的发展回归较hao表现。

    未来几年线下渠道将依旧shi我guo文具行业的主yao销售渠道,随zhou我guo文具行业产品的bu断优化、消费逐渐升级,我guo文具行业市场规mo将逐渐增长,预ji到2024年,我guo文具行业市场规mo将超过240亿胠ao

2019-2024年我guo文具行业市场规mo走势预测

数据来源:公开资liao整li

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