:2018nian中国礼品行业销售、dian商交易规mo及礼品行业fa展趋势分析[图]

2020nian02月11日 13:08:15zi号:T|T

中国是chuan统的礼仪之邦，礼仪文hua自古至jin都在ren们的xin目中占据着重要的地位。相应地，在中国，送礼也成为ren们日常工作、生活中wufa回避的内容。

中国ren一向讲究“礼shang往来”，中国古代有“千里送鹅毛，礼轻qing义重”的说fa，表示礼物的价zhi在于送礼者的shan意簍uo囊猓鴉ei礼物本身的价zhi。

一、现状

在国家fading假日zhi度的推ding下，礼品行业更是呈现出热huo朝天的一mian，生日送礼、商务送礼、节庆送礼、促销送礼等应接不暇。此wai，由于中国较di的劳动力成本，中国的礼品行业也担负起liao为世界生产礼品的任务，据diao查数据统计，国wai主要礼品xiaofei国的礼品有70-80%来自中国。

随着近几nianren们生活水平的ti高，中国礼品行业销售收入呈现快速增chang趋势，早在2016nian，我国礼品行襠ang氖衏hang规mo超过3.21万亿元，而在2017nian礼品市chang销售规mo已经da到3.46万亿元。受文hua深入及ren们xiaofei水平ti升的ying响，我国礼品行襠ang南酃鎚ojiang继续获得一ding水平的ti升，至2018nian我国礼品行业销售收入jiang超过3.7万亿元，tong比增加超过6%。

2010-2018nian中国礼品行业销售收入趋势

数据来源：公开资料整li

智研zi询fa布的《2020-2026nian中国礼品行业fa展现状diao查及fa展战略zi询报告》数据显示：礼品行业bei受瞩目，并zhu渐朝着多元hua的方向fa展起来。品质生活的不断ti高，kui赠礼品zhu渐演yi成liao一种时shang文hua，并俨ran成为liao一种必要的商业手段。礼品dian商的交易规mo在不断上升，2014nian，我国礼品行襠ang缟探灰坠鎚oda到820亿元，到2017nian，我国礼品行襠ang缟探灰坠鎚o超过1500亿元，da到1652亿元。2018nian礼品行襠ang缟探灰zi嘎shi绦鴗i升超过5%，其规mo接近2000亿元。

2010-2018nian我国礼品行襠ang缟探灰坠鎚o趋势

数据来源：公开资料整li

随着不tong赛dao上京东、拼多多、微盟等一众品pai的靠拢，xiao程序dian商的时代已经来lin。比ru，社交dian商领域的代表品pai礼物说，也在接入xiao程序后，于4月19日完成liaoC1轮1亿元的融譻hengiao程序的出现意wei着打破社交边界的xiang象力，随着rumo糊sou索的限zhi、禁止peng友圈的分享等约束条件的打破，xiao程序对用户认知和现有秩序zheng在造成愈fa强烈的冲击。礼物说xiao程序瞄准的其shi是微信坐觗ang�11亿用户，以及xiao程序已经tu破4亿且仍在增chang的月活用户。

2018-2019Q1互联网Q1互联网平tai用户规mo趋势

数据来源：公开资料整li

er、趋势

个renxiaofei成为增量明显的需求主体，随着市chang的zhu步fa展，pu通lao百姓走亲访友、pai对祌an疃杂诟鰎enqing感礼品的需求量yue来yue大，个renxiaofei成为增量较为明显的需求主体。wei来随着ren们生活水平的ti升及对ge大节日的重shi，礼品赠送者yue来yue重shi与受礼者之间的gou通，礼品的个性hua，ren性hua，创意hua和dingzhihua渐成礼苀an晒褐髁鱩oshi，其中个体礼品需求占礼品市chang的65.76%；蚿an�(含zuzhidan位)礼品需求占礼品市chang的34.24%。随着近几nianren们生活水平的ti高，中国礼品行业销售收入jiang呈现快速增chang趋势。

礼物行业市chang结构占比