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2020nian02月11日 13:08:15zi号:T|T

    中国是chuan统的礼仪之邦,礼仪文hua自古至jin都在ren们的xin目中占据着重要的地位。相应地,在中国,送礼也成为ren们日常工作、生活中wufa回避的内容。

    中国ren一向讲究“礼shang往来”,中国古代有“千里送鹅毛,礼轻qing义重”的说fa,表示礼物的价zhi在于送礼者的shan意簍uo囊猓鴉ei礼物本身的价zhi。

    一、现状

    在国家fading假日zhi度的推ding下,礼品行业更是呈现出热huo朝天的一mian,生日送礼、商务送礼、节庆送礼、促销送礼等应接不暇。此wai,由于中国较di的劳动力成本,中国的礼品行业也担负起liao为世界生产礼品的任务,据diao查数据统计,国wai主要礼品xiaofei国的礼品有70-80%来自中国。

    随着近几nianren们生活水平的ti高,中国礼品行业销售收入呈现快速增chang趋势,早在2016nian,我国礼品行襠ang氖衏hang规mo超过3.21万亿元,而在2017nian礼品市chang销售规mo已经da到3.46万亿元。受文hua深入及ren们xiaofei水平ti升的ying响,我国礼品行襠ang南酃鎚ojiang继续获得一ding水平的ti升,至2018nian我国礼品行业销售收入jiang超过3.7万亿元,tong比增加超过6%。

    2010-2018nian中国礼品行业销售收入趋势

数据来源:公开资料整li

    智研zi询fa布的《2020-2026nian中国礼品行业fa展现状diao查及fa展战略zi询报告》数据显示:礼品行业bei受瞩目,并zhu渐朝着多元hua的方向fa展起来。品质生活的不断ti高,kui赠礼品zhu渐演yi成liao一种时shang文hua,并俨ran成为liao一种必要的商业手段。礼品dian商的交易规mo在不断上升,2014nian,我国礼品行襠ang缟探灰坠鎚oda到820亿元,到2017nian,我国礼品行襠ang缟探灰坠鎚o超过1500亿元,da到1652亿元。2018nian礼品行襠ang缟探灰zi嘎shi绦鴗i升超过5%,其规mo接近2000亿元。

2010-2018nian我国礼品行襠ang缟探灰坠鎚o趋势

数据来源:公开资料整li

    随着不tong赛dao上京东、拼多多、微盟等一众品pai的靠拢,xiao程序dian商的时代已经来lin。比ru,社交dian商领域的代表品pai礼物说,也在接入xiao程序后,于4月19日完成liaoC1轮1亿元的融譻hengiao程序的出现意wei着打破社交边界的xiang象力,随着rumo糊sou索的限zhi、禁止peng友圈的分享等约束条件的打破,xiao程序对用户认知和现有秩序zheng在造成愈fa强烈的冲击。礼物说xiao程序瞄准的其shi是微信坐觗ang11亿用户,以及xiao程序已经tu破4亿且仍在增chang的月活用户。

    2018-2019Q1互联网Q1互联网平tai用户规mo趋势

数据来源:公开资料整li

    er、趋势

    个renxiaofei成为增量明显的需求主体,随着市chang的zhu步fa展,pu通lao百姓走亲访友、pai对祌an疃杂诟鰎enqing感礼品的需求量yue来yue大,个renxiaofei成为增量较为明显的需求主体。wei来随着ren们生活水平的ti升及对ge大节日的重shi,礼品赠送者yue来yue重shi与受礼者之间的gou通,礼品的个性hua,ren性hua,创意hua和dingzhihua渐成礼苀an晒褐髁鱩oshi,其中个体礼品需求占礼品市chang的65.76%;蚿an(含zuzhidan位)礼品需求占礼品市chang的34.24%。随着近几nianren们生活水平的ti高,中国礼品行业销售收入jiang呈现快速增chang趋势。

    礼物行业市chang结构占比

数据来源:公开资料整li

    cong礼苀an┯嵌瓤矗衏hanggexiaofei主体对礼品需求的增加拉动liao礼苀an┯eng力的ti升,在品paihuafa展作用力zhu渐增莐ang膟ing响下,供应主体应重shi礼品品pai的搭jian,并且在运营过程中授quan品pailian锁的moshi运营。

    cong礼品的销售渠dao看,随着dian商xiaofeimoshi的pu及huafa展及xiaofei者对gai种采买方shi认可度ti升的ying响下,礼品的dian商销售渠dao成为主要的开拓方shi,推进网络dian子商务hua,店mian加盟合作hua成为主流趋势。 

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