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2020年01yue19日 13:51:06字号:T|T

    一、shi场发展规mo

    中国的礼pin发展起步较晚,da致shi在改革开放yihouxing起祄o琩an发展速du十分迅meng,到今天已经发展成为一个很成熟的行业,这主要shi襩ao衴u国内外shi场的影响。中国礼pin行业经历了由实用型向健康型的zhuanbian。随着各消费主体dui礼pin消费guan念及关注点的zhuanbian,襶un笠岛透鎏逦淼睦駊in采购主体dui礼pin的需求zhu渐向个xinghua需求为主。2018 年全国礼pin行业shi场规moda到 1.12 wan亿,其中chun销pinfen额为 30%,da到 3360 亿。

2012-2018 年礼pin行业shi场需求规mo(亿元)

数ju来yuan:公开资料整理

2018 年礼pin行业shi场fen额

数ju来yuan:公开资料整理

    截止至2018年中国礼pin行业shi场销售收入增长至36785亿元。受文hua深入及人们消费水苆iao嵘挠跋欤夜駊in行业的销售规mo将ji续获得一ding水平的提升。

2014-2018年我国礼pin行业shi场销售收入统计qing况

数ju来yuan:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国礼pin行业shi场zhuan项diao研及投资战略规划baogao》数ju显示:礼pin电商的jiao易规mo在不断上升,2014年,我国礼pin行业电商jiao易规moda到820亿元,到2018年,我国礼pin行业电商jiao易规moda到1918亿元,规mo接jin2000亿元。

2014-2018年礼pin电商jiao易规mo增长qu势

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    随着shi场的zhu步发展,普通laobai姓走亲访友、派dui等huo动duiyu个人qinggan礼pin的需求量越来越da,个人消费成为增量较为明显的需求主体。未来随着人们shenghuo水平的提升及dui各da节日的重视,礼pin赠送者越来越重视与受礼者zhi间的沟通,礼pin的个xinghua,人xinghua,创意hua和ding制hua渐成礼pin采购主流mo式,其中个体礼pin需求占礼pinshi场的65.76%;蚿an(han组织单位)礼pin需求占礼pinshi场的34.24%。随着jin几年人们shenghuo水平的提高,中国礼pin行业销售收入将cheng现kuai速增长qu势。

礼物行业shi场结构

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    探访莦i选heng日yi及qing侣间互赠礼物为中国wang民送礼的主要场jing,节假日在驱动中国礼物经济发展中发粂ou匾饔茫乇餾hi春节、qing人节等节日莦i选ing侣等相聚的重要时刻。

2018-2019年中国送礼节假日TOP5

数ju来yuan:公开资料整理

2018-2019年中国送礼场jingTOP3

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    全国工商联礼pin业商会举ban的中国礼pin行业年会中,北京元longya图文huachuan播股fen有xian公司、深圳shide世朗商贸有xian公司、深圳shiyun中鹤科ji股fen有xian公司等十家公司荣获“十da最具影响力企业”,成为中国十da礼pin公司。荣获2019年du中国礼pin行业bai强殊荣的企业dushi全国zhu名的礼pin公司,ta们在推动礼业发展上做出了巨da贡献,也yin领着行业未来的发展qu势。

2019中国礼pin行业“十da最具影响力企业”

数ju来yuan:公开资料整理

    二、行业基本风险特征

    1.宏guan经济xing蕄in缦

    礼赠pin行业的发展与宏guan经济xing势紧密相关,国民经济发展zhuang况、国民收入水平bian动等因素dui礼赠pin的消费有直接影响。若宏guan经济xing蕄in⒄共焕裨鵳in的需求降低,将会dui本行业发展产sheng不利影响。

    2.shi场竞争水平较低的风险

    我国礼赠pin行业shi场can与者众多,shi场竞争激lie,dan礼pin企业的运行mo式较为jian单,主要采取“yi销ding采”的mo式。根ju客户需求向上游供应商采购,产pin同zhihua严重,缺乏创xin能力,shi场竞争水平较低,dui整个行业的规范hua、规mohua发展造成不利影响。

    3.供应商lianguan理的风险

    国内的礼pin企业主要掌握产pin的设计、销售籪ang冢琫r将sheng产籪ang谖懈庑探小K淙徽庵謒o式能够降低经营成本、提高利润,dan同时dao致供应lianguan理不wending。如果外协厂商的供货能力、供货zhi量出现wen题,将会给礼pin企业带来严重影响。

    三、礼pin行业发展前jingqu势

    1.节日礼pin消穣a裎锞胹hi场进一步扩张

    中国shi一个礼尚wang来的国家,在消费者dui中国各da节日縞u爻蘢u提升的影响下,中国消费者越来越重视与亲朋好友zhi间的沟通联系。节日期间wangwang通过互赠礼pin表da祝愿,进er巩固双fangganqing,节日送礼越来越成为一种文hua时尚,驱动礼物经济shi场不断发展。

    2.个体zhu渐成为礼pin消穢un男枨笾魈

    随着居民shenghuo水平的提高和shi场的发展,礼pin消费由主要襶un笠怠un体消费者为代表的主体zhu渐向个体消费者zhuanbian。在探访莦i选ing侣互赠和sheng日庆祝等主要礼苀ang駊in赠送场jing中duiyu能表da个人qinggan涵义的礼pin如年货、鲜花、qing趣用pin等的需求越来越da,个体zhu渐成为礼pin消穢un男枨笾魈濉

    3.线上成为消费者购买礼pin的重要渠道

    消费升级背jing下,随着互联wang特别shi移动互联wang祄u焖俜⒄梗駊in行业电商营销mo式不断普及。礼pin购买的场jingzhu渐从线下zhuan襭in较呱希嚼丛蕉嗟南颜呷蟢e线上消穣a溃≡袷褂孟呱系缟唐jiaoǖ炔晒豪駊in。

    4.注重pin舙ing颓澜ㄉ瑁瑆ajuexin用户qun体

    作为精神消穢un闹匾鷓in,礼pin已zhu渐成为中国居民的刚需消费pin,消费pin次zhu渐提高dan中国礼pin行业发展can差瞙uang耄瑉hihua现象严重。中国礼pin行业应聚jiao消费者个xinghua、多样hua的消费需求,在满足消费者需求的同时注重树立zi身独特的pin牌xing象,开展线上、线下等宣chuan和销售的多渠道建设,不断wajuexin的用户qun体。

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