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2017年03月04ri 10:56:10字号:T|T

    yi、微信昂首挺胸继续引领春节hong包主力

    数据显示,2017年春节qi间,微信依旧是人们xuanze收发hong包的主要渠道,其占比为86.5%。支付宝hong包依靠春节前qi宣传,引起了yi部fen用户zhu意,使其用户占比增加zhi63.2%,QQ依然paixing第san,zheng体覆盖率较2016年有所提sheng。
fen析认为,经过近ji年用户积lei,网民xuanze新年发送hong包方式基benyi经稳定,瞙uan岱⑸蟾谋洹VЦ侗σ揽“ji福”规则设计,在yi定程度上使其she交属xing有所提sheng,bu过相较于微信纁i担Ц侗υ谟没Ъ鋝he交功能上仍然无法与zhikangheng。

2017年中guoshou机网民参与收发“春节hong包”渠道fen析

数据来源:公开资料zheng理

    er、2017年网民发放hong包金额普遍jiangdi

    数据显示,2017年春节qi间,71.9%网民收到春节hong包源于qin友同事,收到支付宝等互lian网平taihong包网民占比为51.0%。chao七成网民单次收、发hong包金额在100元以内。fen析认为,随着经济增幅减缓,网民看住qian袋子意shi增强,2017年中guo网民单次收、发hong包金额总体较去年有所减少。

2017年中guo“网络hong包”参与者收hong包涞源fenbu

数据来源:公开资料zheng理

2017年中guo春节qi间网民参与“网络hong包”单次收发金额fenbu

数据来源:公开资料zheng理

    san、饱含深意的hong包金额更受欢ying

    数据显示,8.88元为2017年春节qi间最受欢ying的网络hong包金额,其次是6.66元he5.20元。hong包金额虽然普遍bu高,但饱含着zhu福寓意,因ci在春节qi间,hong包金额成为传递zhu福的另yi种方式。膞ing詇e女xing在收发hong包时呈现出相dui明显的xing别差yi,膞ing愿ong包,女xing则是抢hong包的主力jun。

2017年中guo春节qi间“网络hong包”金额受欢ying度调查

数据来源:公开资料zheng理

2017年中guo收hong包网民xing别fenbu

数据来源:公开资料zheng理

2017年中guo发hong包网民xing别fenbu

数据来源:公开资料zheng理

    四、“shou机抢hong包”老年人参与度明显提sheng

    数据显示,2017年春节qi间,参与网络hong包收发活动的shou机网民中,er线cheng市用户占比首次chaoyueyi线cheng市,达到40.6%。26-45岁年龄区间的网民依旧为收发春节hong包主力jun,46-55岁网民占比较2016年上涨4.9%,网络hong包参与者在年龄fenbu上明显由謝ing幕痻iang两极化转移,全民参与度有所提高。

2017年中guo参与收发春节“网络hong包”活动网民所在cheng市fenbu

数据来源:公开资料zheng理

2017年中guo参与收发春节“网络hong包”活动网民年龄fenbu

数据来源:公开资料zheng理

    五、近四成网民除xi收hong包在101-500元间

    数据显示,chao五成网民在除xi当天内收礿iang“网络hong包”总额最高。36.5%网民收到“网络hong包”金额在101-500元zhi间,除xizhi后1-5天内,网民收到“网络hong包”金额普遍小于除xizhi前1-2天。

    fen析认为,除xi节ri气xi浓厚,zheng体收发hong包ji謝ing诔齲i当天及除xi后1-5天内,ci段时间ye是商家开展营销的最佳时qi。

2017年中guo春节qi间网民收到最高金额“网络hong包”时间fenbu

数据来源:公开资料zheng理

2017年中guo春节qi间网民收到“网络hong包”总额fenbu

数据来源:公开资料zheng理

    六、网络hong包dui传统年wei造成冲ji

    数据显示,43.6%参与春节hong包收发网民biao示,春节qi间tong过“ditou”shou机抢hong包,影响身体健康,41.7%网民认为收发网络hong包与传统hong包形式相冲突,影响年wei,影响家庭成员间交流筪i▂e成为网民意见zhiyi。

    fen析认为,shou机网络hong包zuo为yi种新兴春节庆zhu方式,la近了用户zhi间互动,但使得家庭成员zhi间交流变少,ge大支付平tai企业在依靠新年hong包来拓展用户市chang的同时,ye应gai履xing其she会责任,适当缓解网络hong包dui于传统年wei的冲ji。

2017年中guo网民zhendui春节“网络hong包”活动存在问题fenbu

数据来源:公开资料zheng理

    七、AR蔰ao癶ong包现多种漏洞 影响市chang推广

    数据显示,38.6%网民体验过AR蔰ao扒纇ong包新玩法。chao五成网民biao示在AR蔰ao扒纇ong包过程中,玩法设计合理xinghehe技术漏洞问题有待完善,其占比fen别为56.3%he52.4%,hong包领qu时间过长,操zuo复杂ye是主要问题zhiyi。

    fen析认为,微信、QQ、支付宝在推出“春节hong包”新玩法时,yi方面要保证足够的技术能力支持,另yi方面,用户体验过程始终是决定产品是否能得以推广普及的关键。

2017年中guo网民春节qi间使用AR蔰ao癶ong包qing况调差

数据来源:公开资料zheng理

2017年中guoAR蔰ao癶ong包主要存在问题fenbu

数据来源:公开资料zheng理

    ba、微信hong包根基稳固zheng体评fen最高

    数据显示,微信hong包、QQ面dui面hong包安全xing相秠ue细撸Ц侗i福ka、AR蔰ao癶ong包则突出在quwei衴ue细摺en析认为,自支付宝ji福玩法推出后,网民tong过sao“福”huo互相絟uan桓a,jiqi人数规mo普遍比2016年相同时限内人数多,而AR蔰ao癶ong包的出现,更是丰富了原有网络hong包玩法,zheng体来看,支付宝hong包玩法创意丰富。QQ面dui面hong包虽萮ua踩yue细摺⑼娣虻ヒ譫ong,但互动xing及玩法设计上还有待改善。

微信hong包

数据来源:公开资料zheng理

支付宝ji福ka

数据来源:公开资料zheng理

支付宝AR蔰ao癶ong包

数据来源:公开资料zheng理

QQ面dui面hong包

数据来源:公开资料zheng理

    相关报告:智研zi询发bu的《2017-2022年中guohong包市changfen析预ce及发展趋势研究报告

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